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Receber no e-mail“Vender” Zapatero como uma Coca-Cola ou um modelo Dolce & Gabbana
Fev 6th, 2008 por Helder Encarnação
Notícia do Correio da Manhã na sua edição papel e on-line:
O Partido Socialista espanhol decidiu romper com a tradição e apostar na publicidade para vender a imagem de José Luis Zapatero na campanha para as legislativas de Março.
“É uma estratégia cem por cento publicitária. Vamos vender Zapatero como uma Coca-Cola ou um modelo Dolce & Gabbana”, afirmou o responsável da campanha, Juan Luis Bastos.
O elmundo.es aborda de uma maneira mais completa este assunto, e inclui os cartazes da campanha bem como um vídeo.
Parece-me um pouco forte a comparação que o responsável da campanha utilizou para caracterizar a estratégia adoptada, face aos objectivos que pretendem atingir. Mas também de falta de transparência ninguém os poderá criticar…
Não tardará muito para que os políticos portugueses sigam o exemplo espanhol, não vos parece?
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Não me parece de todo despropositado chamar os ” bois pelos nomes”. De facto, nos dias que correm, uma campanha altamente mediatizada é vendida segundo os conceitos de marketing mais ousados, e se a coca-cola e D&G são um exemplo não vejo onde está o drama.
Esta coisa da ideologia, do carisma ou da liderança, são coisas dos anos 70, 80 e quiçás 90ventas. No século XXI o que conta são as jogatanas de bastidores, a ” marionetagem” dos candidatos subjugados a um poderio económico global não deixa lugar a qualquer tipo de romantismo politico.
Mas voltando aqui à nossa ” vaca fria”, qual é o candidato por muito insignificante que seja que não tenha o seu consultor de imagem, o seu director de campanha, o seu encenador de fachada que lhe proporcionam uma dimensão que seguramente o candidato nunca teve.
A comparação com os produtos assinalados é só o assumir de um ciclo que há muito se fechou e que não sei se um dia regressará.
Napoleão: Concordo totalmente. Acho é que não transmiti bem o meu ponto de vista: o que me parece estranho é o facto de terem admitido, não a estratégia de promoção em si!