Arquivado em Comunicação, Joe Tamargo, Promotion em 21 Agosto 2007 3 Comentários »
Se no artigo Marketing Pornográfico? vimos uma grande forma de comunicação do produto pala excelente promoção que Kelle Marie fez do seu site num vídeo encomendado pela Good Magazine, neste artigo veremos algo melhor. Vamos falar de Joe Tamargo.
Joe Tamargo é sem dúvida um estudioso de marketing dos tempos modernos. O que tem ele de [...]
Arquivado em Comunicação, Marketing Mix, Promotion, Segmentação de mercado em 20 Agosto 2007 2 Comentários »
O marketing-mix de um produto para um segmento mais jovem já não é o que era. Parece-me claro que o P de Promotion (em português comunicação) sofreu alterações enormes nos últimos tempos, e essencialmente porque os media tradicionais passaram a ter cada vez menos importância para este segmento. O que instigou esta situação? Claramente [...]
Arquivado em Livros, Posicionamento do Produto, Seth Godin em 19 Agosto 2007 11 Comentários »
O livro que sugerimos esta semana, “As Mentiras do Marketing”, de Seth Godin, é um livro extraordinário. Lê-se quase que de uma assentada, pois apenas tem 176 páginas e não se consegue parar de ler. É um livro cativante sustentado por um suporte online. Traduzindo literalmente o título da sua versão original, “All Marketeers are [...]
Arquivado em Coca-cola, Consciencialização da marca, Vantagem competitiva em 18 Agosto 2007 7 Comentários »
Philip Kotler, o rosto mais conhecido do Marketing a nível mundial, deu uma entrevista ao Mundo do Marketing, na qual estiveram presentes, entre outros, Ricardo Fort, Director de Marketing da Coca-Cola Brasil. Não, não vou falar outra vez da Coca-cola Zero nem da Light. Adiante.
Dos conselhos de Kotler, destaco dois que vão de encontro ao [...]
Arquivado em Coca-cola, Nicho de mercado, Posicionamento do Produto em 17 Agosto 2007 8 Comentários »
Em 2005, a Coca-cola Zero é apresentada nos Estados Unidos. Em Maio de 2007 a marca, que é seguramente das mais conhecidas no mundo, lança este novo produto em Portugal. A primeira coisa que pensei quando vi a campanha publicitária da marca foi qual seria a diferença entre a nova Zero e a velhinha Light? [...]
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