Comentários em: A falta de objectividade http://www.mercadologia.org/a-falta-de-objectividade/ Seja irresponsável. Leia sem moderação. Sun, 10 Oct 2010 20:55:05 +0200 http://wordpress.org/?v=abc hourly 1 Por: Helder Encarnação http://www.mercadologia.org/a-falta-de-objectividade/comment-page-1/#comment-3311 Helder Encarnação Wed, 18 Mar 2009 12:49:25 +0000 http://www.mercadologia.org/?p=561#comment-3311 Partilho do teu ponto de vista, Diogo. Mas é preciso que chova a cântaros para que se lembrem de Santa Bárbara! Partilho do teu ponto de vista, Diogo. Mas é preciso que chova a cântaros para que se lembrem de Santa Bárbara!

]]> Por: Diogo http://www.mercadologia.org/a-falta-de-objectividade/comment-page-1/#comment-3302 Diogo Tue, 17 Mar 2009 12:56:40 +0000 http://www.mercadologia.org/?p=561#comment-3302 Hélder, sabes que muitas empresas ainda vêm o marketing através de uma óptica demasiado redutora. A meu ver, esta crise veio "apertar o cinto" a muito boa gente que simplesmente achava que marketing era fazer campanhas publicitárias ao desbarato, ainda muito com aquela mentalidade do "if you build it, they will come". Finalmente estas pessoas estão a ver que têm que ser muito mais concisos e directos e ir ao encontro do seu público-alvo, se quiserem manter-se na "corrida"... Hélder, sabes que muitas empresas ainda vêm o marketing através de uma óptica demasiado redutora. A meu ver, esta crise veio “apertar o cinto” a muito boa gente que simplesmente achava que marketing era fazer campanhas publicitárias ao desbarato, ainda muito com aquela mentalidade do “if you build it, they will come”.

Finalmente estas pessoas estão a ver que têm que ser muito mais concisos e directos e ir ao encontro do seu público-alvo, se quiserem manter-se na “corrida”…

]]> Por: Helder Encarnação http://www.mercadologia.org/a-falta-de-objectividade/comment-page-1/#comment-3279 Helder Encarnação Fri, 13 Mar 2009 10:11:07 +0000 http://www.mercadologia.org/?p=561#comment-3279 Olá Filipe, A troca de ideias é algo essencial para que possamos evoluir! Obrigado pelo teu pertinente comentário. As tuas observações dariam de facto um artigo deveras interessante! Se quiseres colaborar para este modesto estaminé, seria uma honra ;) Em relação à apresentação, já tinha falado sobre ela aqui: http://www.mercadologia.org/advertising-on-the-edge/ Um abraço! Olá Filipe,
A troca de ideias é algo essencial para que possamos evoluir!
Obrigado pelo teu pertinente comentário. As tuas observações dariam de facto um artigo deveras interessante! Se quiseres colaborar para este modesto estaminé, seria uma honra ;)

Em relação à apresentação, já tinha falado sobre ela aqui: http://www.mercadologia.org/advertising-on-the-edge/

Um abraço!

]]> Por: Filipe Bernardes http://www.mercadologia.org/a-falta-de-objectividade/comment-page-1/#comment-3249 Filipe Bernardes Sat, 07 Mar 2009 21:18:41 +0000 http://www.mercadologia.org/?p=561#comment-3249 Uma das coisas que mais aprecio no conceito de web 2.0 é esta possibilidade de troca de ideias :) e, friso a ideia, é pena que em Portugal ainda não nos tenhamos apercebido de todo o seu potencial. Falar do porquê destas escolhas dava para uma série de artigos ;). O budget é obviamente importante e condiciona em muito as escolhas nas estratégias de comunicação. É conveniente referir que a maioria das empresas não possui um departamento de marketing, logo as decisões de comunicação são tomadas sem ter em conta factores importantes no sucesso das mesmas, como o público-alvo ou até o objectivo dessa campanha de comunicação - esse papel é muitas vezes desempenhado pelos accounts das agências ou mesmo por designers, que direccionam o trabalho pedido segundo o que consideram ser o mais acertado (tarefa ingrata!). Outros factores a ter em conta são, na minha opinião, a ignorância generalizada dos novos meios de comunicação, o medo de utilizar novas plataformas e a resistência em encarar o investimento em comunicação como uma mais-valia a longo prazo (principalmente sendo um factor de diferenciação da concorrência). Deixo aqui um link para uma apresentação que resume muito bem esta problemática http://www.slideshare.net/mediacafe/advertising-on-the-edge-presentation. Uma das coisas que mais aprecio no conceito de web 2.0 é esta possibilidade de troca de ideias :) e, friso a ideia, é pena que em Portugal ainda não nos tenhamos apercebido de todo o seu potencial.
Falar do porquê destas escolhas dava para uma série de artigos ;) . O budget é obviamente importante e condiciona em muito as escolhas nas estratégias de comunicação. É conveniente referir que a maioria das empresas não possui um departamento de marketing, logo as decisões de comunicação são tomadas sem ter em conta factores importantes no sucesso das mesmas, como o público-alvo ou até o objectivo dessa campanha de comunicação – esse papel é muitas vezes desempenhado pelos accounts das agências ou mesmo por designers, que direccionam o trabalho pedido segundo o que consideram ser o mais acertado (tarefa ingrata!). Outros factores a ter em conta são, na minha opinião, a ignorância generalizada dos novos meios de comunicação, o medo de utilizar novas plataformas e a resistência em encarar o investimento em comunicação como uma mais-valia a longo prazo (principalmente sendo um factor de diferenciação da concorrência).
Deixo aqui um link para uma apresentação que resume muito bem esta problemática http://www.slideshare.net/mediacafe/advertising-on-the-edge-presentation.

]]> Por: Helder Encarnação http://www.mercadologia.org/a-falta-de-objectividade/comment-page-1/#comment-3247 Helder Encarnação Sat, 07 Mar 2009 18:44:21 +0000 http://www.mercadologia.org/?p=561#comment-3247 Olá Filipe, Boas vindas ao blogue! Muito obrigado pelo comentário e pelo elogio. Concordo contigo. Espanta-me o facto de muitas empresas preferirem comunicar para o maior número possível de pessoas, sem se preocuparem minimamente com um público-alvo. Espanta-me, mais ainda, julgarem que isso redundará num ROI mais elevado. No teu caso, porque achas que continuam a fazer tais escolhas? Budget apenas? Olá Filipe,
Boas vindas ao blogue! Muito obrigado pelo comentário e pelo elogio.

Concordo contigo. Espanta-me o facto de muitas empresas preferirem comunicar para o maior número possível de pessoas, sem se preocuparem minimamente com um público-alvo. Espanta-me, mais ainda, julgarem que isso redundará num ROI mais elevado.

No teu caso, porque achas que continuam a fazer tais escolhas? Budget apenas?

]]> Por: Filipe Bernardes http://www.mercadologia.org/a-falta-de-objectividade/comment-page-1/#comment-3232 Filipe Bernardes Fri, 06 Mar 2009 13:23:43 +0000 http://www.mercadologia.org/?p=561#comment-3232 Olá Helder, antes de mais parabéns pelo blog, já é mais do que altura dos portugueses começarem a usar a internet para publicação de bons conteúdos em língua portuguesa, e não se concentrarem apenas no seu aspecto lúdico. Em relação ao artigo que publicas, gostaria apenas de acrescentar que esta necessidade de objectividade é motivada pelos baixos orçamentos para comunicação/marketing/publicidade, o que leva as empresas a seguir dois caminhos: ou não investir, e correr o risco de, assim que as coisas melhorarem, já ter sido ultrapassada pela concorrência; ou investir melhor (mesmo que menos) na sua comunicação, de forma a chegar de forma incisiva ao público pretendido. Trabalhando na área da comunicação, vejo diariamente casos de clientes que ignoram certas sugestões e continuam a insistir em formas de comunicação ultrapassadas, massivas e não-direccionadas e, claro, quando os resultados não permitem o retorno do investimento, a culpa é sempre da agência. Olá Helder, antes de mais parabéns pelo blog, já é mais do que altura dos portugueses começarem a usar a internet para publicação de bons conteúdos em língua portuguesa, e não se concentrarem apenas no seu aspecto lúdico.
Em relação ao artigo que publicas, gostaria apenas de acrescentar que esta necessidade de objectividade é motivada pelos baixos orçamentos para comunicação/marketing/publicidade, o que leva as empresas a seguir dois caminhos: ou não investir, e correr o risco de, assim que as coisas melhorarem, já ter sido ultrapassada pela concorrência; ou investir melhor (mesmo que menos) na sua comunicação, de forma a chegar de forma incisiva ao público pretendido. Trabalhando na área da comunicação, vejo diariamente casos de clientes que ignoram certas sugestões e continuam a insistir em formas de comunicação ultrapassadas, massivas e não-direccionadas e, claro, quando os resultados não permitem o retorno do investimento, a culpa é sempre da agência.

]]> Por: Helder Encarnação http://www.mercadologia.org/a-falta-de-objectividade/comment-page-1/#comment-3193 Helder Encarnação Sun, 01 Mar 2009 11:13:51 +0000 http://www.mercadologia.org/?p=561#comment-3193 Olá Ana, Obrigado pelo teu comentário. Sim, incluo todos os pontos estratégicos na objectividade. Olá Ana,
Obrigado pelo teu comentário. Sim, incluo todos os pontos estratégicos na objectividade.

]]> Por: Ana Moita http://www.mercadologia.org/a-falta-de-objectividade/comment-page-1/#comment-3188 Ana Moita Sun, 01 Mar 2009 10:54:25 +0000 http://www.mercadologia.org/?p=561#comment-3188 Olá Hélder. Bom artigo e boa crítica. Também acho que seja falta de objectividade mas, mais do que isso, falta de estratégia. Olá Hélder.
Bom artigo e boa crítica. Também acho que seja falta de objectividade mas, mais do que isso, falta de estratégia.

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