Mercadologia

O artigo Jogos Olímpicos: Speedo e Puma “batem” Nike e Adidas do Meios & Publicidade reforça o que referi no post A marca Phelps, que falava do marketing erigido em torno do nadador norte-americano, de apenas 23 anos que, nos últimos jogos olímpicos, ganhou qualquer coisa como 8 medalhas de ouro e bateu 7 recordes mundiais, tornando-se no atleta olímpico com mais medalhas de ouro de sempre: 14.

Voltando ao artigo on-line do jornal:

Um estudo da consultora Zeta Interactive revela que a procura online das marcas Nike e Adidas, durante os Jogos Olímpicos de Pequim foi superada por outras marcas desportivas de menor peso mundial como é o caso da Speedo e da Puma.Os especialistas em comunicação referem, em declarações reproduzidas pelos Adlantina.com, que este facto se deveu ao destaque que os atletas patrocinados por estas marcas tiveram nas Olímpiadas.

Segundo refere a consultora, a Nike e Adidas investiram fortunas em patrocinar atletas de alto nível e realizaram grandes acções publicitárias relacionadas com Pequim 2008, mas a Speedo e a Puma conseguiram uma maior projecção por patrocinar atletas que conseguiram bons resultados na competição. […]

A base do êxito da Speedo deveu-se a ter vencido 90% das medalhas em natação já que patrocina Michael Phelps que foi o primeiro atleta a vencer oito medalhas de ouro nos Jogos Olímpicos. Já a Puma que, embora não esteja muito associada ao atletismo, tem como a sua figura máxima Usain Bolt que conseguiu os recordes de velocidade nos 100 e 200 metros e obteve três medalhas de ouro.

Impressionante não é? O nome Michael Phelps tornou-se numa marca fortíssima que vale milhões.

Partilhar