A tranquilidade do Marketing Viral
Ago 15th, 2007 por Helder Encarnação
O Marketing Viral está na moda. A crença de que uma ideia pode de facto disseminar-se como uma epidemia assume extrema importância no leque das ideias dos criativos da área. Esta faceta do Marketing visa essencialmente aumentar o (re)conhecimento da marca e tem inculcada características do famoso Buzz Marketing.
Ah! Porquê o título do post? É porque a mais recente campanha impregnada de vírus de que tenho conhecimento é a do Sporting Club de Portugal e tem, como actor de primeira linha, o tranquilo Paulo Bento. Confesso que fiquei espantado quando vi a campanha. Muito mas muito bem feita. Assim dá gosto. Para quem não viu, poderá ver aqui.
Se quiser saber mais sobre Marketing Viral, consulte este site.
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o marketing viral ja tem vindo a ser ultizado ao longo dos anos, embora ainda não houvesse definição que o classificasse.
é certo e sabido quando alguma coisa é boa, só se espalha a palavra a pessoas que nos são próximas e a quem queremos bem.
já quando essa coisa não é assim tão boa ou é mesmo má, a palavra espalha-se como se de um virús se tratasse.
o marketing viral tenta explorar essa “infestação viral”, mas pelo lado positivo.
tudo depende do publico alvo a que se quer atingir. é em torno deste que tudo gira.
de resto é tudo uma questão de se ser original e muito imaginativo!
e com as possibilidades da internet . . o céu é o limite!
Segundo sei este tipo de campanha publicitária apenas foi executado duas vezes, mas já é um grande exito.
E quem mais se poderia lembrar de tal coisa???
Sporting pois claro!!!
Abraços e boa escrita
Para quem já esqueceu, ou simplesmente não poderá lembrar, longe vão os tempos em que não havendo internet já se faláva em marketing de boca em boca. Interessáva sempre a todos nem que fosse para alimentar a curiosidade.
A verdade é que funcionáva, quer pela positiva quer pela negativa, a “noticia” corria rápidamente mundo fora.
Hoje tendo um potencial de multiplicação muito mais veloz , a internet, que absorve as populações como se de uma “peste” se tratasse, mudámos-lhe o nome e intitula-mo-lo de marketing viral.
Todo o bom senso e originalidade dos profissionais na área o tornarão
certamente positivo junto do alvo a atingir.
…só tive pena que o gajo não deixa mensagens quando o telemóvel está sem rede…
É engraçado como os marketeers pegam numa “coisa”, mudam-lhe o nome e vendem-na como de um produto novo se tratasse. Então isso não se chama word of mouth? Querem ver que a minha resposta no exame estava mal e vou chumbar outra vez?
O nome de viral, penso eu, é uma analogia à fácil propagação, enquanto que word of mouth tinha uma conotação mais social, que quase implicava amizade.
Assim é natural que no marketing actual se renomeiem conceitos, diluindo qualquer aspecto humano e relacional que ainda possa restar nesta actividade.
@Satã: De facto o Marketing Viral tem na sua essência o word of mouth, que eu não referi no artigo porque incluo-o no Buzz Marketing. O Marketing Viral é como se fosse o word of mouth, porém utilizando todas as potencialidades da Internet para se disseminar. Se leres este artigo do Answers.com, vais perceber o meu ponto de vista.
A campanha do Sporting está de facto muito boa.
Helder, não me parece que o viral esteja assente tanto na Internet como plataforma. Está mais relacionado com as contrapartidas que dás a alguém por espalhar a tua mensagem.
Esta campanha parece-me mais buzz marketing que Marketing viral.
@Sérgio Rebelo: Concordo que o Marketing Viral também está relacionado com as contrapartidas atribuídas a quem espalhar a mensagem e aqui a campanha do Sporting não parece encaixar directamente. Indirectamente, creio que se enquadrará.
Porém julgo que a Internet desempenha um papel primordial no Marketing Viral. Antes da Internet haveria algum meio tão rápido de espalhar uma ideia? Não falo em eficácia, porque o rápido pode não redundar em eficaz. Este artigo do Sérgio dos Santos do iMasters fala também da força da Internet nesta questão.
No entanto, Buzz Marketing e Marketing Viral têm muito em comum, e as características de um enquadram-se no outro.
O marketing é de facto algo espantoso e em constante transformação. Penso que o mais espantoso do marketing viral é que maior parte das vezes quando alguem nos recomenda um produto não faz ideia que esta a colaborar com uma empresa para divulgar o mesmo.
Adorei o site e por isso vou utilizar o conceito de marketing viral e vou “passar a palavra” ao pessoal conhecido para dar uma espreitadela.
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