Começa de forma directa e lacónica o press release da Optimus de 3 de Setembro último, sob o lema “Começa o ano em grande”.
O regresso às aulas já não é apenas o momento de comprar cadernos, lápis, borrachas, canetas, réguas e outro material escolar. As necessidades de pais e filhos são outras e o telemóvel é já um bem indispensável no cabaz escolar. Por isso, a Optimus lança uma nova oferta dirigida aos mais pequenos, que oferece uma gama de telemóveis pensada em linha com os interesses do target e complementada com a oferta do jogo “Harry Potter e a Ordem da Fénix”.
Se as empresas já conseguiam captar a atenção das crianças através de outras campanhas dirigidas a outro tipo de targets, imagine-se agora.
Atenção pais: se já não tinham dinheiro para comprar os livros, partam o mealheiro para substituir o telemóvel dos vossos filhos.
Podem advogar que o telemóvel é um mal necessário. Afinal, satisfaz a necessidade básica de comunicar. No entanto e, como todos sabemos, um telemóvel é muito mais que isso: consola de jogos, máquina fotográfica, câmara de filmar… Substitui objectos que os mais pequenos já têm em casa.
Afirma ainda o press release:
Para assinalar esta forte aposta no segmento mais jovem, a Optimus lança uma campanha publicitária sob o lema “Começa o ano em grande”. A campanha vai para o ar no dia 4 de Setembro nos canais de TV generalistas, bem como nos temáticos dirigidos aos jovens. A campanha inclui ainda inserções em Imprensa e Internet.
O que pensam deste tipo de campanhas dirigidas a públicos alvo inegavelmente influenciáveis como o das crianças? Haverá aqui um excesso de aproveitamento da candura infantil através de estratégias pouco éticas de lucrar?
Passei para dar um beijinho ao meu padrinho e para dizer que tens aqui um blog muito interessante, pois está a dar uso ao que nós aprendemos na uniersidade, e porque está a tratar de um tema que tem “pano pra mangas”… O Marketing é um assunto com muitas vertentes, e que está persente nas nossas vidas de várias formas, mas principalmente pelos media! Continua a assim, a superar desafios!
Em relação a este post… Pois é, custa-me ver as crianças de hoje em dia, pois eu ainda sou do tempo que não havia telemoveis, e não era por isso que os nossos pais não sabiam onde nós estavamos… Eram épocas diferentes! Épocas onde o inicio do ano lectivo representava a compra de material escolar novo, e não de substituir telemoveis, computadores, e tudo mais!
Este é um excelente exemplo de marketing agressivo.
È uma campanha muito inteligente por parte da Optimus, uma vez que nos dias que correm algumas crianças e adolescentes estão muito mais preocupados se têem um telemóvel de última geração do que se têem os cadernos todos e os livros para o primeiro dia de aulas!
Boa sorte para os pais!