Mercadologia » Diferenciação do Produto

Cyberbike: Bicicleta com jogos

Helder Encarnação — Mon, 29 Oct 2007 22:59:45 +0000

A empresa britânica Gymkids acaba de lançar a Cyberbike, uma bicicleta especial que tem, como mercado alvo, crianças com problemas de excesso de peso.
A Cyberbike, que custa à volta de € 100, apresenta-se em dois modelos: Infant, para crianças dos 4 aos 8 anos, e Junior, para crianças dos 7 aos 11 anos.
Segundo o site Geek, a bicicleta da Gymkids é semelhante à da fabricante de brinquedos Fisher-Price, a Smart Cycle.
Ainda de acordo com este site, eis as bicicletas:

Ambas as bicicletas são coloridas, com design parecido com o de um brinquedo, e permitem conectar a TV ou o computador para que os pequenos possam se divertir – e principalmente suar e se exercitar – com sessões `terapêuticas´ de games que acompanham os equipamentos.

Ora aqui está uma forma de juntar o útil ao agradável. Num mundo em que a concorrência aperta, diferenciação é uma das palavras de ordem.

Imagem do site Gymkids

Mau hálito? O telemóvel dir-lhe-á.

Helder Encarnação — Thu, 04 Oct 2007 14:45:42 +0000

No artigo Mulheres: Estão num período fértil? vimos um novo modelo de telemóvel patenteado pela Samsung capaz de indicar o período fértil das mulheres. No de hoje, apresentamos um telemóvel que ajuda a controlar as calorias, o ritmo cardíaco e… os níveis de mau hálito.
Desenvolvido pela maior empresa telefones celulares do Japão, a NTT DoCoMo, o novo telemóvel tem como mercado alvo principal homens de negócios de meia-idade que combatem a gordura e mulheres jovens em dieta.
O vídeo, disponível no Sapo Vídeos, é uma reportagem de Paulo Guerrinha.

Cerveja com música

Helder Encarnação — Fri, 14 Sep 2007 22:59:46 +0000

Voltemos às cervejas. Depois do artigo “Mini-Market(ing)” e do “Sai uma Sagres do Iceberg!“, é altura para algo verdadeiramente original. Trata-se de uma acção da Heineken, desenvolvida pela agência holandesa De Combinatie van Factoren, que consiste na apresentação de uma caixa promocional composta por 6 latas de cerveja e duas colunas de som.
Estas pequenas colunas (68×115x87 mm) – que se parecem com uma grade de 24 garrafas da marca – podem ser ligadas a qualquer computador ou directamente a um leitor de mp3.

Segundo o Marketrix,

O objectivo da promoção é criar um prémio que associe a marca à música e seja um daqueles famosos “wannahave” (objecto de desejo que todos querem ter).

E esta, hein?

Vai um geladinho?

Helder Encarnação — Thu, 13 Sep 2007 21:45:35 +0000

No artigo “Mulheres: Estão num período fértil?” falámos dos termos diferenciação, e vantagem competitiva. Vimos que para a sobrevivência de uma marca face a uma concorrência cada vez mais feroz, é imperativo criar formas de diferenciação da mesma, em função das suas vantagens competitivas que se traduzem, como o próprio nome sugere, numa vantagem que a empresa possua em relação à concorrência.
Nesse artigo vimos como analisar o período fértil das mulheres usando um telemóvel. Neste, vamos ver como analisar o nível de stress, de felicidade e infelicidade de uma pessoa, através de uma máquina de gelados.

Apresento-vos Demitrios Kargotis. Trata-se um inventor do Reino Unido que criou uma máquina de gelados que avalia o estado emocional das pessoas. Na prática, quem pretender um gelado da Dr. Whippy, deverá submeter-se primeiramente a uma série de perguntas que visam analisar níveis de stress na voz, medindo simultaneamente o grau de felicidade e infelicidade de quem procura umas calorias extra.
O melhor de tudo: quanto mais infelizes demonstrarem ser os gulosos, mais quantidade de gelado a máquina dá…
Ele há invenções para todos os gostos. Gostos? Ah! Para mim de morango ou chocolate…

Fonte: Gizmodo

Mulheres: Estão num período fértil?

Helder Encarnação — Fri, 24 Aug 2007 11:00:49 +0000

Num mundo em que as marcas e os produtos muitas vezes se confundem, baralhando igualmente o consumidor final, as empresas apercebem-se de que, para que possam sobreviver, têm que se diferenciar da concorrência. Em marketing, esta estratégia chama-se exactamente diferenciação, que se pode definir como a capacidade que uma empresa tem em se destacar das demais concorrentes. A diferenciação considera igualmente algo que em marketing é conhecido por vantagem competitiva que se traduz essencialmente e, como o próprio nome indica, numa vantagem que a empresa possua em relação à concorrência. Baseando-se nisto, a Samsung não brincou em serviço e, segundo o Jornal Meios & Publicidade na sua edição online:

A Samsung registou a patente de um novo modelo de telemóvel capaz de indicar o período fértil das mulheres, mantendo-as actualizadas sobre a sua fertilidade ao longo do mês, sempre que estabeleçam uma chamada telefónica.

Segundo o site Gizmodo que publicou o mesmo artigo, a Samsung preencheu a patente e registou o conceito indicando que a invenção é um “dispositivo portátil para a temperatura basal do corpo e um método para controlar o dispositivo”.
Imagem do site Gizmodo

Quando a mulher está num período fértil, transmite uma informação que são recolhidos através de sensores, ultra-sónicos ou laser, instalados perto do altifalante do telemóvel. A informação recolhida por estes sensores é cruzada com a dos infra-vermelhos que analisam a temperatura do ouvido feminino, indicando deste modo o período de ovulação da mulher.

Qual a vossa opinião? Será que a invenção se constituirá realmente numa vantagem competitiva e numa boa estratégia de diferenciação ou não?

Gemidos, IP’s e Marketing

Helder Encarnação — Thu, 23 Aug 2007 11:00:53 +0000

Depois de aqui termos falado de ideias originais, como a do restaurante Canadiano Porno Pizza, a do visionário de Marketing Joe Tamargo, por exemplo, chegou a altura de apresentar algo igualmente original também relacionado com o Marketing Pornográfico.
O site MoanMyIp.com (traduzindo obtemos “Geme o meu IP”) propõe-se a fazer justamente o que o nome indica. Gemer o seu IP. O slogan do site é “Sexy girls moaning your IP” ou seja, “Raparigas sexy gemendo o seu IP”. Que original esta forma de diferenciar o produto…
Bem, palavras para quê? Julgo que a esta hora já ninguém deverá estar a ler este artigo pois foram todos ouvir a rapariga sexy a soltar gemidos dos números do IP…

Imagem do site MoanMyIp.com