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No marketing de guerrilha as campanhas são delineadas seguindo estratégias pouco convencionais, normalmente estranhas ao marketing tradicional. Por isso, têm forçosamente que se apoiar nas (boas) ideias de quem as concebe. Uma boa ideia faz sempre a diferença; e aqui esse pensamento é levado muito a sério.

Uma pequena introdução para o post Pantene Pro-V | Stops Split Ends do fabuloso blogue Comunicadores, que comprova uma vez mais as potencialidades das tácticas de guerrilha no marketing.

A campanha, construída sobre o slogan “Stops Split Ends” e desenvolvida pela agência Grey, não foge à regra. A acção, que pretende transmitir a ideia que os champôs Pantene, da gama Pro-V, resolvem o problema das pontas espigadas, aproveitou postes de iluminação com braço duplo para simular fios de cabelo.

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O marketing de guerrilha, na sua génese, era adoptado por pequenas empresas que não tinham o budget dos líderes de mercado do seu ramo de negócio. Hoje em dia, no entanto, este conceito tem sido acrescentado ao marketing-mix de empresas líderes de mercado que dispõem de orçamentos de marketing altíssimos.

Prova disso mesmo é a campanha que vi ontem no PubADdict. Foi produzida pela Ogilvy da Alemanha para a empresa IKEA.

A imagem fala por si. Muito boa ideia.

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Li no Marketing Alternatif sobre uma acção recente da McDonald’s. Trata-se de um original outdoor interactivo, produzido pela agência DDB de Estocolmo, destinado à promoção do café “grande” por 1 euro da mais conhecida cadeia de restaurantes fast-food do mundo.
Sob o slogan “Sort your head out” (traduzindo obtemos algo como “Ordene a sua cabeça”), este “grande cartaz de rua” é nada mais nada menos que um puzzle com uma imagem de uma face que podemos ordenar.
A campanha é de facto muito boa.

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