[…] vídeo que suporta a mais recente campanha de promoção do chocolate Cadbury Dairy Milk.
A acção mistura um gorila, o tema In The Air Tonight de Phil Collins, e uma bateria. A determinada altura o gorila começa a tocar bateria. Estranho, não? Ainda mais quando se trata de promover um chocolate… […]

Pois bem: tive conhecimento, pelo Rafael Amaral, que as vendas do chocolate aumentaram em 9% desde a exibição do vídeo.
Neste caso, o nonsense gerou mesmo controvérsia e espanto que redundou, consequentemente, numa divulgação mais rápida e mais eficaz da campanha.

[…] Hoje a loja é atração turística e Aberdeen ganhou relevância global.
[…] Em um simples monitoramento foi possível encontrar blogs falando da gaivota e uma comunidade aberta no Orkut por uma fã de Doritos que ficou sabendo da história também pela Internet.
[…] muitas vezes os próprios usuários tornam-se promotores de um produto e bastam ações simples para aproximar marcas e consumidores. Daí a importância de monitorar a Web como faz a Pepsico e saber onde está o boca-a-boca. É simples, barato e mantém a empresa atenta às oportunidades de mercado.

O que acham disto?
Obrigado Rafael Ziggy – Sim, Viral. e Thiane Loureiro – Edelman.

No site DYLAN – Everything Except Compromise, poderá modificar o teledisco original do tema Subterranean Homesick Blues. No vídeo, Dylan segura uma série de cartazes com vários tópicos; são justamente esses que poderão ser personalizados com as mensagens de cada pessoa. Seguidamente, o videoclipe poderá ser enviado para amigos, que poderão responder ao mesmo ou elaborar um novo.
Ao finalizarmos todo o processo de envio, um convite surge para que assinemos a newsletter do cantor. Mais uma boa estratégia.
O objectivo é passar a mensagem, anunciando o lançamento do disco e colocando Dylan num patamar continuamente actual, almejando sempre a conquista de novos ouvintes e seguidores dos seus temas. A campanha é de facto muito boa.

Vejam aqui a mensagem do Mercadologia [ponto] Org aos seus leitores…

o relatório concluiu que a técnica mais usada para estimular o comportamento viral foi focar o público com influência [… e] cerca de 55% dos marketeers ouvidos ponderam abandonar esta táctica no próximo ano

Atente-se, agora, na razão do fracasso:

De acordo com os dados da Jupiter Research, os utilizadores da internet mais propícios de reencaminhar mensagens publicitárias são os “relativamente mais velhos”, comparativamente aos grupos mais jovens. Enquanto os últimos utilizam com maior frequência as redes sociais, os consumidores maduros mostraram dar um uso superior ao e-mail e ao vídeo. Significa, portanto, que “o marketing viral está a alienar das campanhas o público-alvo tradicional para os seus produtos e marcas”. Por outro lado, ao apostar nas ‘social networks’, esquece que estes canais têm quebras de utilização muito abruptas, que comprometem a transmissão das mensagens.

Posto isto, que futuro aguarda o marketing viral? Com esta percentagem baixíssima de sucesso e cerca de 55% dos marketeers a ponderarem desistir de o aplicar, enfrentará o vírus um declínio prematuro?
Será assim tão complicado desenvolver uma campanha bem sucedida?
Para terminar, aconselho a leitura do artigo que o António Dias escreveu aqui e também aqui sobre uma conhecida campanha de marketing viral.

Leiam também este artigo do Felipe Senise sobre o marketing viral. É uma abordagem muito original à temática e, no final, explana algumas razões conducentes ao fracasso de uma campanha deste género.

1 – O site Pornomarketing afirma que o melhor mesmo é associar pornografia às marcas. Então, os seus serviços centram-se fundamentalmente em promover uma marca, através de qualquer tipo de associação entre a mesma e um corpo. Sim, qualquer tipo de associação. Até pornográfica.

2 – A Porno Pizza é um serviço de entrega de pizzas da cidade de Winnipeg, Canadá. A empresa não tem mais que dois meses e está a ser um sucesso a todos os níveis, com reportagens televisivas à mistura. E porquê? Porque a Porno Pizza entrega material pornográfico juntamente com cada refeição… Se isto não é uma excelente segmentação de mercado, o que é segmentação de mercado? O negócio está a ser um sucesso tão grande que a empresa já anunciou a abertura de franchises do negócio.

Bom, e como não há duas sem três, aqui fica um vídeo de uma senhora britânica que se chama Kelle Marie. Promoveu-se de uma forma extraordinária num vídeo da Good Magazine. O vídeo fala dos incríveis números da pornografia na Internet e foi difundido em larga escala na Internet e até nas televisões mundiais.

Será a Pornografia o 5º P do Marketing Mix?

Ah! Porquê o título do post? É porque a mais recente campanha impregnada de vírus de que tenho conhecimento é a do Sporting Club de Portugal e tem, como actor de primeira linha, o tranquilo Paulo Bento. Confesso que fiquei espantado quando vi a campanha. Muito mas muito bem feita. Assim dá gosto. Para quem não viu, poderá ver aqui.

Se quiser saber mais sobre Marketing Viral, consulte este site.