Arquivado em Posicionamento do Produto em 5 Novembro 2007 0 Comentários »
Quando li a notícia Alimentos saudáveis com regras apertadas no Diário de Notícias on-line, lembrei-me dos tempos em que fiz dieta para perder peso.
Nessa altura, a minha preferência era, naturalmente para produtos light. Consegui perder peso, é um facto, mas sempre juntando o regime alimentar ao exercício físico. Recordo-me, porém, de amigos meus dizerem “Isso [...]
Arquivado em Posicionamento do Produto, Publicidade, Sagres, Super Bock em 31 Agosto 2007 5 Comentários »
O mundo das cervejas tradicionalmente chamadas de mini anda à procura de novos mercados e de um novo posicionamento. Desde há uns tempos para cá que a mini se vem associando a eventos que concentrem jovens, transmitindo-lhes uma imagem renovada da “pequenina” cerveja.
Atente-se no caso da Sagres. A Central de Cervejas convidou a Dasein para [...]
Arquivado em Livros, Posicionamento do Produto, Seth Godin em 19 Agosto 2007 11 Comentários »
O livro que sugerimos esta semana, “As Mentiras do Marketing”, de Seth Godin, é um livro extraordinário. Lê-se quase que de uma assentada, pois apenas tem 176 páginas e não se consegue parar de ler. É um livro cativante sustentado por um suporte online. Traduzindo literalmente o título da sua versão original, “All Marketeers are [...]
Arquivado em Coca-cola, Nicho de mercado, Posicionamento do Produto em 17 Agosto 2007 10 Comentários »
Em 2005, a Coca-cola Zero é apresentada nos Estados Unidos. Em Maio de 2007 a marca, que é seguramente das mais conhecidas no mundo, lança este novo produto em Portugal. A primeira coisa que pensei quando vi a campanha publicitária da marca foi qual seria a diferença entre a nova Zero e a velhinha Light? [...]
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