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Em qualquer superfície comercial, além de produtos, vendem-se sonhos. E um dos que ultimamente se vende muito é o da saúde… até para animais.
Pegando nesta tendência, a Eukanuba lançou uma imaginativa campanha para convencer as pessoas que, os seus alimentos para cães, são essenciais para o desenvolvimento e função cerebral dos animais, porque contêm um equilíbrio óptimo dos nutrientes Ómega 3 e Ómega 6.
A acção, intitulada «Eukanuba Fetch», foi produzida pela agência Saatchi & Saatchi da cidade de Joanesburgo, na África do Sul. Pretende transmitir a ideia que cães alimentados com Eukanuba não são somente saudáveis e brilhantes; são igualmente mais inteligentes.
Para demonstrar isso mesmo, reuniram cinco cães altamente treinados. Adestraram os animais para que transportassem os sacos do alimento e, em seguida, levaram-nos aos centros comerciais mais concorridos da região para que pudessem demonstrar a sua nova habilidade.

Muito bem pensado.

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Li no sítio brasileiro Blue Bus um artigo que me deixou a pensar nos rumos que a publicidade e o marketing vêm tomando.
E porquê? Porque Jeb Harrison, um professor de uma escola localizada na cidade norte-americana de Pocatello, Estado de Idaho, resolveu vender espaços publicitários nas provas escritas de avaliação dos seus alunos (sic). Segundo o docente, o principal objectivo da ideia é poupar dinheiro ao mesmo tempo que ensina publicidade aos seus discentes.
E a iniciativa já mexe! Segundo o blogue Behind Brands, no artigo Publicidade na prova da escola?, já existe pelo menos um interessado:

[...] O primeiro anunciante que está colocando a sua marca nos exames de Harrison é a pizzaria local Molto Caldo Pizzeria. Dan McIsaac, proprietário do restaurante, pagou US$ 315 para estampar as suas promoções nas provas. Agora, no final de todo teste, os estudantes podem conferir a oferta de um pedaço de pizza por US$ 5. [...]

Sim, é verdade, o mundo está mesmo perdido.

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