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Eukanuba: Busca!

Helder Encarnação — Thu, 16 Apr 2009 23:59:23 +0000

Em qualquer superfície comercial, além de produtos, vendem-se sonhos. E um dos que ultimamente se vende muito é o da saúde… até para animais.
Pegando nesta tendência, a Eukanuba lançou uma imaginativa campanha para convencer as pessoas que, os seus alimentos para cães, são essenciais para o desenvolvimento e função cerebral dos animais, porque contêm um equilíbrio óptimo dos nutrientes Ómega 3 e Ómega 6.
A acção, intitulada «Eukanuba Fetch», foi produzida pela agência Saatchi & Saatchi da cidade de Joanesburgo, na África do Sul. Pretende transmitir a ideia que cães alimentados com Eukanuba não são somente saudáveis e brilhantes; são igualmente mais inteligentes.
Para demonstrar isso mesmo, reuniram cinco cães altamente treinados. Adestraram os animais para que transportassem os sacos do alimento e, em seguida, levaram-nos aos centros comerciais mais concorridos da região para que pudessem demonstrar a sua nova habilidade.

Muito bem pensado.

Jeb Harrison é que tem juízo.

Helder Encarnação — Tue, 17 Mar 2009 23:59:43 +0000

Li no sítio brasileiro Blue Bus um artigo que me deixou a pensar nos rumos que a publicidade e o marketing vêm tomando.
E porquê? Porque Jeb Harrison, um professor de uma escola localizada na cidade norte-americana de Pocatello, Estado de Idaho, resolveu vender espaços publicitários nas provas escritas de avaliação dos seus alunos (sic). Segundo o docente, o principal objectivo da ideia é poupar dinheiro ao mesmo tempo que ensina publicidade aos seus discentes.
E a iniciativa já mexe! Segundo o blogue Behind Brands, no artigo Publicidade na prova da escola?, já existe pelo menos um interessado:

[...] O primeiro anunciante que está colocando a sua marca nos exames de Harrison é a pizzaria local Molto Caldo Pizzeria. Dan McIsaac, proprietário do restaurante, pagou US$ 315 para estampar as suas promoções nas provas. Agora, no final de todo teste, os estudantes podem conferir a oferta de um pedaço de pizza por US$ 5. [...]

Sim, é verdade, o mundo está mesmo perdido.

Frio?! Eu não tenho frio, uso Thermotebe!

Helder Encarnação — Sun, 30 Nov 2008 23:59:48 +0000

Venero anúncios televisivos antigos. Falava hoje com uns amigos disso mesmo, e do quão interessante é comparar as tendências de tempos passados com as actuais. Não me restam dúvidas que falamos de história, não somente de marketing.

No outro dia – num milésimo de segundo entre o bater de dentes compelido pelo frio – lembrei-me da camisola interior Thermotebe. Deve ser uma sensação agradabilíssima ter vestida uma peça de roupa tão quente que, na publicidade que se assoma às minhas memórias, o miúdo protagonista afirmava triunfante no cenário gélido: «Frio?! Eu não tenho frio, uso uma Thermotebe e o meu pai também!» Infelizmente, não consegui encontrar o vídeo deste anúncio específico. Porém, graças ao jornal Briefing, descobri outro não menos fabulástico.

O anúncio, criado pela célebre produtora Panorâmica 35, exalta as qualidades da camisola da Tebe, a histórica empresa de Barcelos sua proprietária.

O público-alvo do produto é abrangente, conforme se pode constatar no reclame:

Camisola interior de características turboeléctricas. Mantém o calor do corpo, protege da humidade; ideal para estados reumáticos.
É também aconselhável para senhoras e crianças em idade escolar.

Absolutamente genial. Eis, sem mais delongas, a fabulosa obra de arte:

Gorila, bateria, Phil Collins e chocolate – Parte II

Helder Encarnação — Fri, 29 Feb 2008 23:59:48 +0000

Lembram-se do Gorila, bateria, Phil Collins e chocolate?

[…] vídeo que suporta a mais recente campanha de promoção do chocolate Cadbury Dairy Milk.
A acção mistura um gorila, o tema In The Air Tonight de Phil Collins, e uma bateria. A determinada altura o gorila começa a tocar bateria. Estranho, não? Ainda mais quando se trata de promover um chocolate… […]

Pois bem: tive conhecimento, pelo Rafael Amaral, que as vendas do chocolate aumentaram em 9% desde a exibição do vídeo.
Neste caso, o nonsense gerou mesmo controvérsia e espanto que redundou, consequentemente, numa divulgação mais rápida e mais eficaz da campanha.

“Vender” Zapatero como uma Coca-Cola ou um modelo Dolce & Gabbana

Helder Encarnação — Wed, 06 Feb 2008 23:59:35 +0000

Notícia do Correio da Manhã na sua edição papel e on-line:

O Partido Socialista espanhol decidiu romper com a tradição e apostar na publicidade para vender a imagem de José Luis Zapatero na campanha para as legislativas de Março.
“É uma estratégia cem por cento publicitária. Vamos vender Zapatero como uma Coca-Cola ou um modelo Dolce & Gabbana”, afirmou o responsável da campanha, Juan Luis Bastos.

O elmundo.es aborda de uma maneira mais completa este assunto, e inclui os cartazes da campanha bem como um vídeo.
Parece-me um pouco forte a comparação que o responsável da campanha utilizou para caracterizar a estratégia adoptada, face aos objectivos que pretendem atingir. Mas também de falta de transparência ninguém os poderá criticar…
Não tardará muito para que os políticos portugueses sigam o exemplo espanhol, não vos parece?

A M&M’s de antigamente

Helder Encarnação — Wed, 19 Dec 2007 23:59:06 +0000

Gosto muito de publicidade antiga. E também gosto de M&M’s.
Navegava um pouco no YouTube à procura de anúncios antigos quando me deparei com este vídeo, com mais de 40 anos, de promoção aos deliciosos chocolates produzidos pela Mars, Incorporated.
Repare-se que o slogan “melt in your mouth, not in your hands” (“derrete-se na boca, e não nas mãos”) já existia na altura, ao exemplo dos famosos bonecos animados. Ora aqui está o exemplo de uma marca cuja fórmula embrionária de promoção não se alterou muito ao longo dos tempos.

Eis o vídeo:

Pai Natal troca renas por Harley Davidson

Helder Encarnação — Sat, 15 Dec 2007 23:59:23 +0000

O Natal está aí à porta. Por isso, parece-me claro que, por estas alturas, o Pai Natal deverá estar a ultimar os preparativos para sair da gélida Lapónia para o seu périplo anual à volta do mundo.
De modo a facilitar e agilizar o trabalho do Pai Natal e poupar as patas das renas voadoras, a Harley Davidson resolveu oferecer ao Pai Natal um trenó puxado por (como é que adivinhou?!) motos.
“How bad have you been this year?” (”Quão mau foi este ano?”) é o mote deste vídeo, desenvolvido pela agência americana Carmichael Lynch.
Neste anúncio o Pai Natal também não desce pela chaminé: entra de rompante pela porta da frente das incautas habitações…

Durex: Make your life a longer story

Helder Encarnação — Tue, 11 Dec 2007 23:59:59 +0000

Vi no Ads of the World uma campanha brilhante.
A acção, desenvolvida pela Miami Ad School Europe para a Durex, pretende alertar para um dos maiores flagelos da actualidade, o HIV/SIDA.
Utilizando a frase “Make your life a longer story. Protect yourself against HIV” (traduzindo obtemos algo como “Faça da sua vida uma longa história. Proteja-se contra o HIV”), a publicidade apresenta uma revista com uma história (“When Mary saw John for the first time”) que seguiu dois caminhos distintos.
Genial.

Mexa-se ou ficará gordo!

Helder Encarnação — Mon, 26 Nov 2007 23:59:31 +0000

Achei esta campanha, que vi no Adverblog, muito engraçada. Foi desenvolvida pela agência Scholz & Friends de Hamburg, na Alemanha, para a Federação Alemã de Desportos Olímpicos (Deutscher Olympischer Sportbund).
Pode ler-se no pedestal: “If you don’t move, you get fat.” (qualquer coisa como “Se não se mexer, ficará gordo.”).
Pode até nem ser muito levada a sério pelo seu carácter humorístico, mas originará certamente alguma curiosidade.

Gibson: a guitarra robô

Helder Encarnação — Thu, 15 Nov 2007 23:59:32 +0000

Pretendo comprar uma guitarra eléctrica nova.
Como muitos dos modernos consumidores agora fazem, antes de comprar o produto consultei fóruns, reviews e o YouTube (que é uma maravilha nestas coisas, pois permite-nos ver e ouvir as qualidades estéticas e sonoras da guitarra).
O meu amigo Sérgio, companheiro no grupo de música popular portuguesa Mar de Fora, deu-me uma ajuda.
Muitas guitarras analisadas depois, mostrou-me o vídeo que vos deixo abaixo.
Trata-se do anúncio à nova invenção da empresa Gibson: a Robot Guitar, a ser lançada no dia 7 de Dezembro. O que tem esta guitarra de especial para além do nome? Bom, a verdade é que ela afina sozinha (!). E não o faz somente na afinação normal; também faz em 6 alternativas. Só falta mesmo é tirar imperiais…
Para promover a campanha, a empresa desenvolveu 5 vídeos. Dois dos quais têm um cariz ferocíssimo em relação à concorrente mais directa, a Fender. Um até se chama Robot Kills Strat (Strat é a abreviatura de Stratocaster, um modelo originalmente desenvolvido pela Fender).
Neste em particular, um homem toma banho quando subitamente é atacado pela guitarra robô. No fim do anúncio, o humano, derrotado, fica com um “F” – no tipo de letra do logótipo da Fender – cravado na mão.