Na próxima segunda feira será assinado o contrato de patrocínio da Cerveja Sagres a cinco equipas nacionais de Rugby, posicionadas nos seis primeiros lugares do Campeonato Nacional.
São claramente reflexos da vigorosa e sentida forma com que os jogadores da selecção nacional de râguebi cantaram o hino nacional, no último campeonato do mundo da modalidade, realizado em França.
Beneficiando de rasgados elogios, sendo o mais recente a distinção, na 12ª gala da Confederação do Desporto de Portugal, da selecção portuguesa da modalidade como equipa do ano e do seu seleccionador, Tomaz Morais, como treinador do ano.
O contrato que ligará a Cerveja Sagres às cinco equipas nacionais de râguebi terá a duração de três anos.
O mundo das cervejas tradicionalmente chamadas de mini anda à procura de novos mercados e de um novo posicionamento. Desde há uns tempos para cá que a mini se vem associando a eventos que concentrem jovens, transmitindo-lhes uma imagem renovada da “pequenina” cerveja.
Atente-se no caso da Sagres. A Central de Cervejas convidou a Dasein para conceber uma edição comemorativa dos 35 anos da Mini Sagres. A edição foi pomposamente chamada de Designer’s Edition (repare-se no aspecto fashion da coisa e na tentativa de captar nova atenção do mercado). A Mini Sagres tem, igualmente, um site dedicado a um conceito apelidado deSagres Mini Movment.
Depois, a Mini está a ser cunhada de outra imagem: “refrescante”. Com efeito, a ideia “refrescante” é utilizada pelas duas marcas de cerveja que dominam as vendas, a Sagres e a Super Bock, nas suas campanhas mais recentes.
Concentremo-nos agora na Super Bock Mini, que alcançou uma quota de 18% este ano. A Unicer, para tentar ganhar ainda mais quota de mercado lançou, a 16 de Agosto, um filme publicitário de nome “Casal” sob o lema “A rapidinha que refresca”.
Tirando a ligação óbvia com o tema sexo, o que me saltou à vista foi o trocadilho “rapidinha” associado ao Alentejo, região erradamente ligada à lentidão das suas gentes. Parece-me muito batido o trocadilho… Mas o que o anúncio tem de curioso é o facto para o qual o Sérgio (vejam o seu site de receitas vegetarianas) me elucidou: o vídeo decorre ou simula decorrer no Alentejo, região que bebe maioritariamente mini da Sagres…
Vocês tiram as vossas ilações.
Além do canal de comunicação televisivo, esta campanha, cifrada em cerca de 3,5 milhões de euros, terá também cerca de 12 mil outdoors, publicidade na imprensa e na Internet.
Leiam este post do Napoleão Mira: “O elogio da mine“… É tão delicioso como uma mini fresquinha…
Nos últimos tempos temos assistido a um esforço forte nas campanhas de Marketing por parte da Central de Cervejas. Desta feita, foi a vez da cerveja Sagres apostar grandemente num novo conceito de frescura denominado de “Iceberg Plus”. Não, não é uma nova cerveja mas sim um equipamento, uma espécie de arca frigorífica dos tempos modernos, que permite guardar garrafas e barris de cerveja e servir o precioso líquido à temperatura que se considera ideal de consumo (3 graus centígrados). Um mostrador indica a temperatura ao sedento cliente.
Fonte: Agência Financeira
Elucida-nos a Agência Financeira:
“Desenvolvido pelo departamento de Inovação da Scottish & Newcastle, este equipamento apresenta-se como a novidade mais significativa do canal Horeca nos últimos anos, prometendo revolucionar o conceito de frescura […]”
Agora a parte mais interessante: houve um feedback bastante positivo por parte dos consumidores testados, sendo até que 9 em cada 10 clientes inquiridos avaliaram o “Iceberg Plus” como “bom” ou “muito bom”. Ainda mais interessante: nos pontos de venda em que foi testado, a procura de imperiais subiu 361% e a venda de garrafas registou um aumento de 42% (não é impressionante?!)
Caros leitores, não se trata só de cerveja nem de uma nova arca frigorífica. Trata-se sim, de um conceito, a fazer lembrar o artigo “Pacote de Sonho com Produto Incluído“. Quando compramos, compramos muito mais que um produto. Compramos o conceito a ele associado.
Que acham deste produto? Como explicam o sucesso de vendas que originou?
