O marketing-mix de um produto para um segmento mais jovem já não é o que era. Parece-me claro que o P de Promotion (em português comunicação) sofreu alterações enormes nos últimos tempos, e essencialmente porque os media tradicionais passaram a ter cada vez menos importância para este segmento. O que instigou esta situação? Claramente a Internet.
Actualmente o público mais jovem passa grande parte do seu tempo na Internet ao invés de estar a ver televisão. Além de na Internet haver a oportunidade de assistir aos mesmos e a mais conteúdos que na caixinha que mudou o mundo, surge uma possibilidade bastante mais selectiva: os jovens podem claramente saltar a parte da publicidade e ir directamente aos temas que lhes interessem. Esta situação é obviamente temível para as marcas que ainda não tem uma integração web. Cada vez mais a publicidade tradicional faz menos efeito.
Claro que em relação à televisão há a possibilidade de escolhermos evitar a comunicação de marketing: o zapping e a massificação da TV por cabo deram mais liberdade de escolha e, consequentemente, apertaram o cerco à comunicação tradicional. Não obstante, na Internet podemos ser obviamente muito mais selectivos.
Com o advento das redes de social-networking, o mercado agitou-se uma vez mais. Quando as empresas já haviam delineado algumas estratégias de integração ao nível da promoção, as regras do jogo alteraram-se ainda mais um pouco.
Gostaríamos de auscultar a vossa opinião. Como acham que as empresas deverão promover os seus produtos e as suas marcas na rede que sejam direccionadas para um segmento de mercado jovem?