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Receber no e-mailNo diário Correio da Manhã do último Domingo, um artigo referia que a edição desse dia do jornal Los Angeles Times trazia no seu interior um anúncio “scratch and sniff” (raspe e cheire). Este tipo de publicidade faz exactamente o que o nome sugere. Cheira-se. Neste caso, o cheiro era a bolos acabados de sair do forno (!). Tratava-se da promoção ao filme “Mr. Magorium’s Wonder Emporium” que estreia em Novembro próximo e cuja história está centrada numa loja de brinquedos.
Refere o Correio da Manhã:
“Estamos a tentar ser mais criativos. Queremos manter-nos relevantes e assegurar o interesse dos leitores”, explicou ao The New York Times o vice-presidente para a área do entretenimento e publicidade do LA, Lynne Segall. O LA Times é um entre vários outros jornais que tentam captar anunciantes através desta moda das fragrâncias. A quebra no retorno ao nível da publicidade (cada vez mais direccionada para os meios online) é uma das principais razões das dificuldades económicas enfrentadas por grupos de comunicação social […]
Pese embora não seja a primeira vez que uma campanha deste género é realizada, parece-me que paulatinamente este género de acções vai obtendo o seu espaço. Com a generalizada descrença no marketing tradicional, urge recriar conceitos e inventar novas formas de promoção de produtos ou serviços.
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Em 2006, a cidade de São Francisco proibiu anúncios com cheiro a bolacha de chocolate…
Se os olhos também comem, porque não há-de comer o nariz?