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Receber no e-mailEm 2005, a Coca-cola Zero é apresentada nos Estados Unidos. Em Maio de 2007 a marca, que é seguramente das mais conhecidas no mundo, lança este novo produto em Portugal. A primeira coisa que pensei quando vi a campanha publicitária da marca foi qual seria a diferença entre a nova Zero e a velhinha Light? Bom, ambas não têm açucar. Ambas têm aspartame para o substituir. Melhor, ambas têm o mesmo teor em calorias. Então qual a diferença entre elas? Pelos vistos, segundo este artigo da Wikipedia, a Zero é baseada na fórmula da versão normal do refrigerante, ao contrário da Light.
Tenho amigos que afirmam que a Zero e a Light têm um sabor diferente. Outros dizem que sabe exactamente à mesma coisa. Qualquer que seja a diferença de sabor entre as duas, o que é certo é que a Zero apresenta uma simples mas excepcional estratégia de marketing. Senão repare-se: nem todas as pessoas associam a Cola Light como não tendo açucares (como comprova um pequeno “estudo” que fiz junto de amigos meus). Além disso, Light é um produto virado para um mercado essencialmente feminino e importa captar mercado masculino. No entanto, todos afirmam que a Zero é mesmo zero açucares.
Somando a isto a campanha publicitária envolvida por mais uma música feita por encomenda, capta-se consequentemente um novo mercado que rejeitaria, à priori, a Cola normal por ser demasiado calórica e a Light por não ter o mesmo sabor.
Qual a vossa opinião? Terão as duas o mesmo sabor e a estratégia visará apenas captar algum nicho de mercado? Será que a Zero canibalizará a Light? Qual o posicionamento deste produto?
Não sei se o produto é o mesmo, mas Coca Cola Zero indica de forma mais clara que Não tem açucar. Light está associado a Menos açúcar e cada vez mais as pessoas não acreditam nos lights.
Se reparares tens muitos Zeros agora. A Sagres também tem a Zero, para dizer que é mesmo Sem álcool. Foi por isso que eu chamei Custo Zero ao blog sobre coisas grátis. O zero é inequívoco.
É isso mesmo, mas ultimamente também se fala dos produtos “light” sendo prejudiciais para a saude, porque levam alguns químicos para os tornarem lights. Talvez por isso, se possa camuflar um produto, com um simples sinónimo, “ZERO” zero açúcar.
E ZERO produtos químicos. Com a utilização do Zero fica a ideia que não se coloca nada para substituir o Açúcar. É simplesmente SEM açúcar
@techSQ: Concordo com o que dizes sobre “camuflar o produto”. Muitos produtos existentes no mercado utilizam, por exemplo, silhuetas femininas e fitas métricas que, mesmo não dizendo light, levam as pessoas a pensar que o produto é light.
@Sérgio Rebelo: Não podia estar mais de acordo. A ideia que as pessoas têm é mesmo que o produto é SEM açucar. Se reparares, na campanha da Coca-cola Zero, mesmo no final um dos actores diz: “Mas sabe igual!”… Ou seja, transmite a mensagem: “Não tem açucar mas sabe igual”.
[...] outros, Ricardo Fort, Director de Marketing da Coca-Cola Brasil. Não, não vou falar outra vez da Coca-cola Zero nem da Light. [...]
Realmente se eu ouvisse o nome de coca cola light e coca cola zero,a zero chama mais atenção do que a light por uma razão simples.Quem pensa em produtos light pensa sempre em mulheres/homens que querem fazer dieta e não só,agora quem ouve falar em Coca Cola Zero fica na dúvida se o produto é igual à Coca Cola normal ou se é nova(não pensado se será Light,se tem baixo teor de açúcar e afins).
[...] uma preocupação clara no consumo de produtos saudáveis e light (ou numa tendência mais actual, produtos zero). Nós escolhemos comprar a história, o desejo e o sonho associados a esta [...]
[...] uma preocupação clara no consumo de produtos saudáveis e light (ou numa tendência mais actual, produtos zero). Nós escolhemos comprar a história, o desejo e o sonho associados a esta compra. Adquirimos [...]
Como já foi comentado,quando ouvimos falar em coca-cola light pensamos primeiramente em homens e principalmente mulheres que vivem na dieta buscando um corpo mágico. No entanto, quando lembramos da coca-cola original nos vem a mente as suas funções de limpar vaso sanitário,tirar mancha de ferrugem,óleo,remover o zinabe q fica localizado nos terminais de baterias,entre outras,fazendo-nos assim refletir como aquela substância que tanto gostando poderá reagir em nosso organismo. Sendo assim,primeiramente sem saber q a coca-cola zero foi constatada q contém o ciclamato(substância cancerígena),a escolheria;talvez pela curiosiadade de conhecer o mais novo produto da coca-cola(conheciadas mundialmente)e também em saber que a coca-cola zero indica de uma forma mais ampla que não contém açúcar. Porém,só mim resta uma dúvida..Já que a coca-cola zero foi realmente constatada por médicos e cientista que contém uma substância cancerígena(o ciclamato de sódio) tornando-se assim proibida nos Estados Unidos, Porque nos mercados brasileiros ainda nos deparamos com uma grande comercialização da coca-cola zero?
Parabens a coca zero, nunca mais tomei a outra, Zero ta uma delici, nem parece que não tem açucar.