Li hoje no Meios e Publicidade sobre a nova campanha da Dove. Trata-se do Dove Reality Diaries, um diário virtual onde quatro adolescentes, Sydney, Chelsea, Jordyn e Irene, exteriorizam as suas dúvidas, preocupações, pensamentos e opiniões sobre assuntos habituais de raparigas nestas idades: família, escola, amigos, rapazes, beleza ou imagem.
Esta acção insere-se na iniciativa Fundo Dove para a Auto-Estima pertencente à Campanha por Beleza Real da marca:
Devido aos media e às influências da vida quotidiana, as raparigas de todo o mundo querem ser mais magras, mais altas, mais loiras, terem um peito mais definido. Veja como o fundo Dove para a Auto-Estima, ajuda jovens raparigas a superar esses ideais limitativos ao colocar o mundo da beleza no devido contexto.
É excepcional a forma de comunicação da marca com o público. Cria laços muito bons e bastante fortes de proximidade.
João Pinto e Castro teceu um extraordinário comentário a um vídeo recente da Dove que é indubitavelmente a melhor forma que encontro de concluir o artigo:
De vez em quando, porém, lá surge uma campanha como esta da Dove que quase nos reconcilia com a profissão. O que ela faz, afinal é bem simples: limita-se a dar voz ao sentimento confuso mas genuíno de muita gente – que, por isso mesmo, a aceita e com ela se identifica. E sabem que mais? Até funciona!