Disrupção e Inovação dão o mote à IX Semana Nacional do Marketing, a realizar-se de 25 a 31 de Outubro de 2007 no Centro de Congressos do Estoril e com acções programadas um pouco por todo o país.
Porquê disrupção? Segundo a APPM, Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing,
A Disrupção é, neste contexto, entendida como a forma de encontrar a ideia estratégica que rompa e dê a volta a uma dada convenção no mercado ou a uma forma tradicional de fazer as coisas, dando substância a uma visão latente ou torne possível atingir uma nova visão.
Através dos vários eventos que engloba, a Semana Nacional do Marketing deste ano pretende estimular o lado direito do cérebro – o lado criativo – e despertar o pensamento disruptivo nos marketeers.
Eu vou…
A propósito de Marketing, permitam-me que partilhe uma experiência que tive da última vez que fui ao Eleclerc. Mal entrei na superfície comercial comecei a ouvir uma voz feminina, em volume alto nos altifalantes, a anunciar promoções. Eu mal conseguia pensar e até disse para a pessoa que me acompanhava que parecia estarmos numa feira. Na secção do peixe avistei a dita senhora, de microfone na mão e bloco de notas, a verificar o stock e a informá-lo assim como o preço promocional. Não sei se fará muito sentido o cargo desta senhora (percorrer o hipermercado e avisar sobre as promoções e quantidades à venda). Pessoalmente deixou-me constrangida! Hoje em dia não é motivo de vergonha fazer compras numa loja económica, mas que imagem iria projectar se a cada promoção anunciada eu fosse a correr em direcção a ela. Além disso, estou num hipermercado, não numa feira ou na praça. Qual será o próximo passo, regatear o preço na Caixa?! Não sei se me faço entender, mas julgo que pelo menos as grandes superfícies não irão aderir ao “marketing cigano”. Há formas mais discretas de anunciar promoções e permitir-nos cair na tentação.