Marketing: o que há de novo?
Mar 26th, 2008 por Helder Encarnação
É inevitável. O paradigma actual, no que ao marketing diz respeito, exige uma crescente imaginação e criatividade da parte do marketer. Com a generalizada descrença do consumidor no marketing tradicional, importa redefinir conceitos e engendrar novas formas de promoção de produtos ou serviços.
Não nos esqueçamos igualmente que, enquanto o marketing tradicional delineia a sua teorização e acção começando no produto e acabando no consumidor, o moderno procura colocar em primeiro lugar o enfoque neste último. O cliente moderno está concomitantemente mais atento e detém um poder sem precedentes que lhe é conferido pelas potencialidades da Internet. Embora muito lentamente, as marcas finalmente começam a despertar para este facto.
Uma pequena introdução para o post O que vem por ai no marketing e na propaganda? que li no blogue versão txt, do Fabio Seixas. Muito bom.
Excelente apresentação do Paul Isakson que abre nossos olhos para onde o marketing moderno está caminhando. Uma clara percepção de que os players do jogo do marketing e da propaganda estão com um novo colega, o consumidor. Incrivel pensar que o marketing antigo se preocupava de maneira errada com esta importante peça do quebra-cabeça.
Se é novo por aqui, subscreva o feed RSS do blog. Obrigado pela visita!
No livro “Torne-se pequeno e pense em grande!” do Seth Godin, que me emprestaste, tanbém podemos encontrar pontos de reflexão sobre o futuro do marketing, tais como: a importância dos blogues (opinion makers), as novas regras para a criação de um nome (descritivo vs invulgar/original, logo n.º 1 nos motores de busca) e a influência do mundo digital sobre os P’s, nomeadamente na distribuição e o papel da embalagem (menos funcional e mais comunicacional).
É toda uma nova realidade para a qual, infelizmente, muitas empresas ainda não despertaram.