McDonald’s: Outdoor de alface
Out 7th, 2007 por Helder Encarnação
Mais uma vez a McDonald’s. Li no aletp que existe um outdoor em Chicago, nos EUA, verdadeiramente original. Nele pode ler-se a frase “FRESH SALADS”, escrita com… alfaces. A acção, da responsabilidade da conhecida agência Leo Burnett , pretende obviamente divulgar as saladas frescas nos restaurantes da cadeia.
Mais: para se manterem sempre frescas, as alfaces são tratadas por horticultores contratados pela agência.
Como referi no artigo anterior, vivemos uma época de crescente desconfiança dos consumidores nas estratégias tradicionais de marketing. Urge, consequentemente, criar acções diferentes. Esta campanha é um excelente exemplo disso mesmo.
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Em resposta a tendência do comer pouco e bem, a McDonald’s esta a tentar apagar a sua imagem de “icon” do Fast-Food e da comida não saudável.
Vai ser interessante analisar as reações dos consumidores e ver se a publicidade é capaz corrigir a imagem de uma das marcas mais conhecidas mundialmente.
Pessoalmente duvido, é um facto que os consumidores são hoje cada vez mais insensíveis a publicidade tradicional, e neste caso actos concretos teriam mais impacto do que banais mensagens publicitarias.
Sim, concordo, a McDonald’s pretende apagar essa imagem negativa de ter comida não saudável. Por isso é que têm as sopas, as saladas, as maçãs, etc. E adoptaram também a estratégia “Não temos nada a esconder”: iniciativa Portas Abertas; tabela das calorias dos alimentos exposta, etc. Por isso, não acho que seja só a publicidade que está a fazer isso. É uma estratégia de marketing muito mais abrangente.
Quando dizes: “[...] neste caso actos concretos teriam mais impacto do que banais mensagens publicitarias”, a que actos concretos te referes?
Caro Sr. Ludovic,
Faço das palavras do sr Helder Encarnação, as minhas. Conheço muitíssimo bem a marca McDonald’s e tudo o que por lá se passa - dentro e fora da cozinha; dentro e fora do escritório. E acho que palavras como “actos concretos teriam mais impacto do que banais mensagens publicitarias”, não passam de - perdoe-me a honestidade - ignorância sobre aquilo que escreve e fala.
O Sr. Helder Encarnação deu-lhe alguns exemplos, eu posso-lhe dar muitos mais, se tal for um desejo seu. Cada vez que abrirmos a boca para falar sobre isto ou aquilo, se pensarmos bem no que vamos dizer e em que fundamentos é que se baseiam essas afirmações, vamos certamente chegar a mais do que “banais” opiniões.
Cumprimentos
Olá Andre,
Boas vindas ao blogue! Obrigado pelo comentário.
Esteja à vontade para referir esses exemplos, certamente que contribuirão para o enriquecimento do artigo.