Subscrever RSS
Receber no e-mailO mundo das cervejas tradicionalmente chamadas de mini anda à procura de novos mercados e de um novo posicionamento. Desde há uns tempos para cá que a mini se vem associando a eventos que concentrem jovens, transmitindo-lhes uma imagem renovada da “pequenina” cerveja.
Atente-se no caso da Sagres. A Central de Cervejas convidou a Dasein para conceber uma edição comemorativa dos 35 anos da Mini Sagres. A edição foi pomposamente chamada de Designer’s Edition (repare-se no aspecto fashion da coisa e na tentativa de captar nova atenção do mercado). A Mini Sagres tem, igualmente, um site dedicado a um conceito apelidado de Sagres Mini Movment.
Depois, a Mini está a ser cunhada de outra imagem: “refrescante”. Com efeito, a ideia “refrescante” é utilizada pelas duas marcas de cerveja que dominam as vendas, a Sagres e a Super Bock, nas suas campanhas mais recentes.
Concentremo-nos agora na Super Bock Mini, que alcançou uma quota de 18% este ano. A Unicer, para tentar ganhar ainda mais quota de mercado lançou, a 16 de Agosto, um filme publicitário de nome “Casal” sob o lema “A rapidinha que refresca”.
Tirando a ligação óbvia com o tema sexo, o que me saltou à vista foi o trocadilho “rapidinha” associado ao Alentejo, região erradamente ligada à lentidão das suas gentes. Parece-me muito batido o trocadilho… Mas o que o anúncio tem de curioso é o facto para o qual o Sérgio (vejam o seu site de receitas vegetarianas) me elucidou: o vídeo decorre ou simula decorrer no Alentejo, região que bebe maioritariamente mini da Sagres…
Vocês tiram as vossas ilações.
Além do canal de comunicação televisivo, esta campanha, cifrada em cerca de 3,5 milhões de euros, terá também cerca de 12 mil outdoors, publicidade na imprensa e na Internet.
Leiam este post do Napoleão Mira: “O elogio da mine“… É tão delicioso como uma mini fresquinha…
A cerveja não é de todo a minha bebida de eleição, nem mesmo as minis!
As grandes marcas e mesmo os produtos muito reconhecidos têem necessidade de fazer campanhas publicitárias desta envergadura, como é o caso em questão, para que não caiam no esquecimento dos consumidores.
[...] 02/set: Lendo o blog português sobre marketingmercadologia.org, do Helder, descobri que em uma conversa com o Sérgio, do blog gastronômico Menu Vegetariano [...]
E não é que a mini tem mesmo chegado a novos mercados?Ainda para mais com a sua nova embalagem “fashion”…O mercado das cervejarias está cada vez mais competitivo, querem abranger os consumidores fiéis da cerveja e inclusive aqueles que não têm uma predilecção especial por esta bebida – como é o caso da green, das que têm sabor,…E muitas dessas marcas têm cervejas com sabores semelhantes, o que muda é a abordagem. São os tempos modernos do marketing em que para se ser bem sucedido numa área tão competitiva é necessário criatividade, ambição e um “passo sempre à frente” do concorrente!
[...] às cervejas. Depois do artigo “Mini-Market(ing)” e do “Sai uma Sagres do Iceberg!“, é altura para algo verdadeiramente original. [...]
Oi colega! Eu nao sou mto de fazer comentarios, mas gostei mto de seu site! Gostaria de te dar meus parabens! Continue assim!