Mercadologia

Acreditem: o marketing-mix já não é o que era. O P de Promotion (comunicação, em português) sofreu enormes alterações nos últimos anos, essencialmente porque os media tradicionais passaram a ter cada vez menos importância neste âmbito.

Em relação à televisão, a possibilidade de escolhermos evitar a comunicação de marketing surgiu com o zapping. O comando remoto da caixinha que mudou o mundo apertou como nunca o cerco à comunicação tradicional. Também a massificação da TV por cabo conferiu ao espectador mais liberdade de escolha, limitando a acção do P de Promotion.

Depois surgiu a Internet. O seu advento conferiu às pessoas a possibilidade de assistirem aos mesmos e a mais conteúdos que na televisão. A web trouxe igualmente a possibilidade de saltar a parte da publicidade e ir directamente aos temas que interessam ao consumidor. Esta situação é obviamente temível para as marcas que ainda não tem uma integração na grande rede global. Para mais, como sabemos, cada vez mais a publicidade tradicional faz menos efeito.

Com o advento das redes de social-networking, o mercado agitou-se uma vez mais. Quando algumas empresas já haviam delineado estratégias de integração ao nível da promoção, as regras do jogo alteraram-se ainda mais um pouco.

Que futuro?

Uma das vantagens competitivas do Wordpress são as entradas agendadas. Esta é uma deles. Eu não estou cá, porque hoje é o dia mais feliz das nossas vidas.

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