Mercadologia

Acabei de ver o jogo da selecção nacional de futebol. Não vou aqui falar do resultado nem da complicação das contas do apuramento para o Campeonato Europeu de Futebol do próximo ano. Vou falar do soco de Scolari. Para quem não sabe (haverá alguém que não sabe?!), no final do jogo Portugal-Sérvia os ânimos exaltaram-se e Scolari, alegando que estava a defender o jogador Ricardo Quaresma, agrediu o atleta sérvio Ivica Dragutinovic.

Como o tema central deste site é marketing e não futebol, importa aferir que consequências a este nível recairão sobre o seleccionador nacional de futebol.

Luiz Felipe Scolari é dos rostos principais das campanhas da Caixa Geral de Depósitos, tendo já feito vários anúncios para a instituição bancária. Obviamente a boa imagem do seleccionador é imperiosa para que a marca tenha usufrutos da sua utilização.

Também ao nível das Relações Públicas não me parece que Scolari tenha estado bem. Antigamente é que havia o hábito e a tentação de se refutar tudo. Para mais, o incidente está filmado e fotografado. Scolari afirmou:

É mentira. Não toquei nem encostei no rapaz apenas defendi o Quaresma. E para isso tive que abrir os braços. Tentei afastar o sérvio do Quaresma

Fonte: SIC Online

Julgo que os Relações Públicas da Federação Portuguesa de Futebol e do próprio treinador terão aqui algo trabalhoso em mãos. Como “limpar” a imagem do técnico brasileiro? Que consequências terá a atitude irreflectida de Scolari? Irá a Caixa Geral de Depósitos suspender as campanhas que tem com o “Felipão”? Que atitudes deverão tomar os gestores de imagem do treinador? Não nos esqueçamos que Scolari poderá correr o risco de ser suspenso ou, num caso mais grave, ser expulso de qualquer actividade ligada ao futebol.

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