Mercadologia

Já aqui falei da importância da embalagem para o marketing. É precisamente a primeira característica do produto a comunicar com o potencial cliente. Se estivermos à procura de determinado produto que preencha uma dada necessidade e deparamo-nos com dois que a satisfazem, qual escolhemos? Que factor é determinante para a nossa opção? Preço? Empatia com a marca? A embalagem não é de somenos interesse. Ao comunicar valores e características do produto, auxilia na percepção da relação qualidade/preço, que é das condições primordiais no processo de compra. Quando, em situações nas quais não temos oportunidade de experimentar os produtos antes da compra, a questão coloca-se ainda com mais premência.

Esta introdução serve apenas de ponto de partida a um artigo da autoria de Fabio Mestriner, do Mundo do Marketing, que dá conta da criação, no Brasil, de um curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem:

Os profissionais de Marketing das empresas de ponta […] sabem que a embalagem é importante, mas não têm conhecimentos técnicos nem formação especializada para utilizar este recurso estratégico de competitividade em todo o seu potencial. […]

Estudos recentes do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM indicam que em quase de 90% dos casos, a embalagem é a única ferramenta de Marketing que os produtos tem pra competir no mercado, pois apenas cerca de 10% dos produtos vendidos no varejo tem apoio de propaganda ou suporte de outras ações de marketing. Uma pesquisa realizada pela AC Nielsen mostrou que 80% dos produtos lançados estão fora do mercado em dois anos e as principais causas do fracasso destes produtos é Marketing insuficiente e falta de inovação.

[…] A ESPM que há muitos anos se dedica aos estudos da comunicação e do Marketing conhece bem esta situação e criou um programa de ensino que vai dar a estes profissionais o conhecimento e as ferramentas metodológicas para transformar o sistema de embalagem de suas empresas numa poderosa ferramenta de Marketing [….]

O curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem oferecido pela escola apresenta uma metodologia inédita para gerir o sistema de embalagem com visão estratégica que vai abrir novas possibilidades para os profissionais de marketing que desejam incrementar suas carreiras com conhecimentos úteis e diferenciados. Faz muita diferença saber integrar a embalagem ao planejamento, sua aplicação efetiva pode dar uma nova dimensão ao mix de marketing ampliando seu alcance e eficácia mesmo com uma verba limitada.

Neste curso estes profissionais aprenderão a conduzir um programa de design para suas embalagens, a realizar mais de 50 tipos diferentes de ações promocionais utilizando a embalagem como suporte, a fazer comunicação na embalagem e a integrá-la a presença da empresa na web criando ações inusitadas que aumentam o alcance de todas as outras ações de marketing da empresa. […]

Parece-me, sem dúvida, uma excelente iniciativa.

Partilhar