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Receber no e-mailP de Promotion e de Problem
Ago 20th, 2007 por Helder Encarnação
O marketing-mix de um produto para um segmento mais jovem já não é o que era. Parece-me claro que o P de Promotion (em português comunicação) sofreu alterações enormes nos últimos tempos, e essencialmente porque os media tradicionais passaram a ter cada vez menos importância para este segmento. O que instigou esta situação? Claramente a Internet.
Actualmente o público mais jovem passa grande parte do seu tempo na Internet ao invés de estar a ver televisão. Além de na Internet haver a oportunidade de assistir aos mesmos e a mais conteúdos que na caixinha que mudou o mundo, surge uma possibilidade bastante mais selectiva: os jovens podem claramente saltar a parte da publicidade e ir directamente aos temas que lhes interessem. Esta situação é obviamente temível para as marcas que ainda não tem uma integração web. Cada vez mais a publicidade tradicional faz menos efeito.
Claro que em relação à televisão há a possibilidade de escolhermos evitar a comunicação de marketing: o zapping e a massificação da TV por cabo deram mais liberdade de escolha e, consequentemente, apertaram o cerco à comunicação tradicional. Não obstante, na Internet podemos ser obviamente muito mais selectivos.
Com o advento das redes de social-networking, o mercado agitou-se uma vez mais. Quando as empresas já haviam delineado algumas estratégias de integração ao nível da promoção, as regras do jogo alteraram-se ainda mais um pouco.
Gostaríamos de auscultar a vossa opinião. Como acham que as empresas deverão promover os seus produtos e as suas marcas na rede que sejam direccionadas para um segmento de mercado jovem?
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Acho que o Buzzmarketing é uma excelente forma de aproximar os jovens das marcas. Poderá ser uma solução.
Hoje Em dia..torna-se muito dificil fazer planos e estrategias, Parece me que nos tempos de hoje…é dificil influenciar as pessoas.
Penso que quando as pessoas teem um gosto ou algum interesse numa materia especifica, pode ser mais facil bombadea los com outras tematicas mas caso esse interesse nao exista é dificil.
Dando uma sugestao de resposta á pergunta feita aqui…Temos de Ligar as coisas deste modo, só compramos coisas por Prazer ou Necessidade.Assim deveriamos fazer publicidade nos meios mais utilizados pelos jovens e adaptando ao seu segmento de mercado.
No meu caso era muito mais facil aderir a um certo site, se visse publicidade na http://www.abola.pt do que na cnn.com..por exemplo.
O segredo é um bom estudo de mercado acerca dos gostos das pessoas.
cumprimentos