Mercadologia

Quando li a notícia Alimentos saudáveis com regras apertadas no Diário de Notícias on-line, lembrei-me dos tempos em que fiz dieta para perder peso.
Nessa altura, a minha preferência era, naturalmente para produtos light. Consegui perder peso, é um facto, mas sempre juntando o regime alimentar ao exercício físico. Recordo-me, porém, de amigos meus dizerem “Isso é tudo igual…”. Curiosamente, um dos iogurtes que eu mais comia para me curar da ausência de doces era um tal com sabor a cheesecake de limão. No início, ele tinha 39 calorias por 100 gramas. Depois, passou a ter à volta de 70. O mesmo iogurte. Questionei-me do que se teria passado. Regulamentação? Legislação apertada? Nunca soube. Mas fiquei, sinceramente, um pouco céptico em relação a isso…
Também muitas vezes reparava que certos produtos, pelas suas embalagens de cores claras, pelas imagens com fitas métricas ou com corpos esbeltos, pretendiam passar por produtos light.
Mas adiante. A razão de ser deste post é um regulamento extremamente rigoroso da Comissão Europeia, elaborado no final de 2006, que entrou em vigor este ano.
Com esta nova legislação e, segundo o DN On-line,

Sabia que marcas como a Longa Vida têm os dias contados, caso não provem cientificamente que estão, de facto, a contribuir para que os consumidores vivam mais? E que figuras pública ou médicos a promover os benefícios para a saúde de determinado alimento deixará de ser um cenário possível? E sabia também que será eliminado da publicidade e dos rótulos as promessa de perda de peso ao fim de determinado período de consumo de um produto?
[…] As regulação estende-se também às alegações feitas através de “representação pictórica, gráfica ou simbólica”.

Não tenho mais a acrescentar. A ser de facto assim, trata-se de um novo paradigma a nascer.
Isto tem tudo a ver com o artigo Pacote de Sonho com Produto Incluído. Daí o título do post.

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