Mercadologia

Desejo a todos os leitores deste modesto blogue um fabulástico ano de 2010, melhor que o seu antecessor em todos os aspectos.

Muito obrigado a todos os que em 2009 cá vieram, visitaram, comentaram e linkaram ajudando a consolidar, assim, os vacilantes alicerces cá do estaminé.
Agradeço também aos colaboradores do Mercadologia, e a todos os que escreveram pontualmente artigos para este espaço no ciclo que agora termina.

Há um ano escrevi um artigo que reflecte, na minha opinião, justamente o que importa que seja dito nestes momentos de viragem de página no calendário gregoriano. Ei-lo: Arrisque!.

Feliz ano novo!

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Digam-me lá se isto não é uma boa ideia. Quem está por detrás do clube de futebol FC Olimpia Bălţi, quarto classificado do campeonato da Moldávia, percebe de marketing, sim senhor.
Diz-nos o Maisfutebol no artigo com o sugestivo título «Clube oferece lugar: você pagava para jogar na Liga Europa?»:

Se tem entre 18 e 60 anos, 10 mil euros em caixa e vontade de jogar futebol, pode participar na próxima edição da Liga Europa. Basta a vontade, nem é preciso jeito.

O F.C. Olimpia, quarto classificado do campeonato da Moldávia, está a vender um lugar no onze, em leilão. Basta apresentar a melhor proposta e já está: nome na camisola, reportagem na televisão, titularidade garantida!

«Become a football star in a moment». Qualquer coisa como: se pagares, podes ser uma estrela instantânea. A 21 de Dezembro, o Olimpia de Balti lançou o concurso em parceria com o portal televisivo Sports.md.

Até 21 de Março de 2010, todos podem apresentar a sua proposta de adesão. Sem vídeos, sem empresários. Basta ter a idade certa, ser homem e vá lá, não ter problemas de saúde.

O formulário está disponível no site oficial do clube moldavo (http://fcolimpia.md/en/worldstar). Será necessário um registo inicial de 300 euros. Depois, o concorrente avança com a sua proposta. O mínimo são 10 mil euros. Se alguém pagar um milhão de euros, já nem há concurso, teremos vencedor imediato.

A proposta choca, mas importa referir que o salário médio na Moldávia não vai além dos 170 euros, ou seja, nem chegaria para pagar o registo inicial para jogar pelo F.C. Olimpia.

«Depois de assinar contrato com o F.C. Olimpia, essa pessoa será famosa em todo o Mundo. Poderá contar com reportagens nos jornais e televisões. Por momentos, essa pessoa será tão popular como Cristiano Ronaldo, Messi ou Ronaldinho. Ele virá até à Moldavia, para treinar connosco e até poderá jogar no campeonato ou na Taça. Irá trabalhar e depois garantidamente jogar nas competições europeias», explica o vice-presidente Serghei Chiseliov.

Um aviso para os potenciais interessados: o Olimpia está em quarto lugar. Na Taça da Moldávia, a equipa chegou às meias-finais. Ou seja, o F.C. Olimpia oferece um lugar para a disputa da Liga Europa ou mesmo da Liga dos Campeões. Mas ainda não é seguro que chegue até lá. [...]

E esta, hem?

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Os finais de ano são sempre propícios a balanços. E, convenhamos, até se torna engraçado verificar alguns.
O blogue AdFreak analisou o ano de 2009 no que aos spots publicitários diz respeito. O resultado compila uma curiosa lista denominada «The 30 Freakiest Commercials of 2009» que reúne, justamente, os anúncios mais esquisitos (não seria esse o objectivo em alguns dos casos?) lançados no ano que agora termina, e um pouco por todo o mundo. Isto na opinião dos responsáveis publicação, é claro.

Não percam.

And the winner is…

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O Natal está mesmo aí à porta. A esta hora, o Pai Natal estará seguramente a ultimar os preparativos para sair da fria Lapónia iniciando, ao exemplo dos anos anteriores, o seu périplo anual à volta do mundo. Acompanhado pelas suas inseparáveis renas (que seria do trenó sem elas?), o simpático velhote adepto do Benfica não gorará as expectativas de quem nele depositou a confiança de um ano.
O Pai Natal é o melhor marketer que conheço. Este ancião de barbas brancas e fato vermelho consegue – de uma forma hábil e, convenhamos, sem mexer uma palha – que todo o mundo fale dele e da sua quadra. É de tal modo influente que quase todas as empresas o acenam com contratos publicitários. Ah!, melhor de tudo: estimula o incremento, em larga escala, das vendas de produtos de gamas tão díspares como chocolates do Ambrósio ou habitantes da Cidade dos Brinquedos. Está em todo o lado e sei, de fonte segura, que nem precisa de conselhos de gurus de marketing.

Nota: Pois é. Como a inspiração não abunda por estas alturas, resolvi publicar novamente o artigo Da Lapónia para o mundo: o marketing do Pai Natal que escrevi no ano passado. Feliz Natal!

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Li no grande blogue Brainstorm #9 o artigo «Burger King estampa foto do consumidor no sanduíche para provar que “é feito na hora”». Sim, é isso mesmo: o cliente fazia a encomenda da sua sanduíche de hambúrguer favorita da cadeia de fast-food e, quando a fosse receber, encontrava a sua fotografia impressa no invólucro do mesmo. A acção foi desenvolvida no restaurante Burger King de Santo Amaro, distrito da zona sul da cidade de São Paulo, no Brasil.
Diz-nos o post supramencionado:

Para mostrar que o seu sanduíche é feito na hora em que você pede, e não fica lá curtindo o ar fresco e esperando alguém chegar, o Burger King realizou uma engenhosa ação ontem na filial Santo Amaro, em São Paulo.

[...] Além disso, a imagem era enviada em tempo real para um banner, com a frase: “Comendo agora….”. [...]

A criação é da Ogilvy, que certamente está preparando um belo video-case da ação nesse momento, que integra uma surpreendente iniciativa de ponto de venda com internet.

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