No artigo Apple: Marketing e Usabilidade observámos os segredos do Marketing da Apple segundo um documento escrito por Steve Chazin, um antigo colaborador da empresa de Steve Jobs.
Hoje veremos algo que fez indubitavelmente parte da boa estratégia da Apple. Trata-se de um vídeo produzido pela conhecida agência TBWA \ Chiat \ Day, que pertence a uma campanha da empresa de há 10 anos atrás. Intitulado Think different, o vídeo procura transmitir os valores da empresa de uma forma inteligente, suportado num conjunto de imagens muito bom e num texto penetrante (obrigado Direto do Forno) :
Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some see them as the crazy ones,
We see genius.
Because the people who are crazy enough to think
they can change the world,
Are the ones who do.
Já aqui tínhamos visto no artigo Plante uma árvore uma das inúmeras acções da WWF (acrónimo para World Wide Fund For Nature: Organização Não Governamental dedicada à preservação da natureza que conta com representações um pouco por todo o mundo).
Naquele caso específico, a campanha alertava para a necessidade premente de plantar árvores, com todas as consequências que a situação acarreta. No caso do artigo de hoje, essa necessidade é também invocada, reclamando especialmente atenção para o derrube de árvores na floresta Amazónica.
Sob o mote “save paper – save the planet” a campanha, desenvolvida pela Saatchi & Saatchi de Copenhaga, utiliza um dispensador de papel com a região da América do Sul recortada. Atrás, vê-se papel de cor verde e, a cada folha retirada, a região vai ficando obviamente sem a cor característica das árvores, dando a sensação da sua extinção.
Fonte: Update or Die
Conheci no magnífico Direto do Forno um dos novos projectos do Google. Trata-se de um serviço telefónico, intitulado GOOG-411 e disponível através do número 1-800-GOOG-411 (1-800-4664-411). Basta ao utilizador ligar, dizer onde se encontra ou introduzir o código postal, escolher o serviço que pretende e, num ápice, o equipamento faz uma chamada telefónica para o que foi seleccionado.
Mas há mais sobre a nova oferta Google no Direto do Forno:
O usuário também recebe uma mensagem de texto SMS com todas as informações sobre a opção seleccionada. Se o telefone possui acesso a Internet, o serviço também oferece um mapa mostrando a localidade da opção seleccionada.
O Google 411 também pode ser visto como uma adaptação da lógica dos sites de busca para telefones, dando também dicas de como poderão ser os novos investimentos publicitários dentro do serviço, entre elas a compra de palavras-chave para gerar links, ou melhor, ligações patrocinadas.
Penso que por enquanto o serviço só funcionará nos Estados Unidos… alguém poderá confirmar?
O vídeo abaixo serve de promoção ao GOOG-411.
Li no briefing sobre a iniciativa da marca de vodka Absolut para o Natal que se aproxima. Trata-se do lançamento da Absolut Disco, uma edição especial que consiste num pack em forma da garrafa de vodka tradicional da marca mas decorada com mil mini-espelhos, recriando a velhinha bola de espelhos das discotecas.
A original campanha tem ainda um site de suporte, destinado essencialmente a receber imagens através de webcams.
De acordo com o artigo do briefing:
«Absolut Disco leva a um novo nível a tradição Absolut na área do design de embalagem inovador e criativo», refere Katarina Nielsen, directora de marketing internacional da V&S Absolut Spirits. «Quisemos com esta edição especial e com o website dar aos apreciadores da marca a hipótese de mostrarem a sua própria interpretação de cultura contemporânea e de criarem a sua versão de dança, onde quer que se encontrem».
Li no Meios & Publicidade que a Coca-Cola Portugal tem um novo site, desenvolvido pela agência Six & co. Nesta sua nova janela aberta ao mundo, a marca apresenta, além dos conteúdos habituais num site do género, algumas curiosidades.
A mais curiosa é, a meu ver, uma secção denominada “Mitos e Falsidades”, destinada obviamente aos mais cépticos em relação ao produto, onde a empresa tenta desmistificar algumas “teorias” negativas que atingem a marca. A empresa sugere ao visitante que
[...] visite alguma página Web “ROMPE CORRENTES”, para que descubra a veracidade dos melhores boatos da Internet […]
Sob o slogan “The Coca-Cola side of Portugal” o novo site tem ainda secções sobre temáticas como vida activa, vida saudável, história da publicidade da marca com slogans de todas as campanhas ou até iniciativas de responsabilidade social.
Subscrever RSS
Receber no e-mail
