Mercadologia [ponto] Org

Faz hoje exactamente um ano que iniciei este blogue. Muito obrigado a todos os que cá vieram, visitaram, comentaram e linkaram consolidando, consequentemente, os vacilantes alicerces cá do estaminé. Estou muito orgulhoso do percurso do blogue e o seu sucesso deve-se a vós, amigos leitores.

Como forma de celebrar simbolicamente este aniversário, irei oferecer o livro Punk Marketing (traduzido em português) de Mark Simmons e Richard Laermer, ao leitor que indicar a razão mais original para o ganhar. Apelem à vossa criatividade!

Obrigado mais uma vez pela força!

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Li que as autoridades chinesas andam empenhadas não apenas em garantir a segurança do evento desportivo de maior grandiosidade do mundo, como também em impedir que empresas que não as patrocinadoras dos Jogos Olímpicos possam realizar qualquer tipo de acção de marketing num perímetro mais ou menos próximo do já célebre Ninho de Pássaros.
Advogar fortemente os milionários contratos de patrocínio estabelecidos parece ser, então, ponto de honra.

Carolina Meyer, no seu artigo para o Portal EXAME, diz-nos que as autoridades chinesas procuram:

[…] honrar os caríssimos contratos de patrocínio e impedir que empresas que não pagaram para participar da festa entrem como penetras, valendo-se de uma técnica conhecida como marketing de emboscada ou de guerrilha (do inglês ambush marketing). A estratégia, largamente utilizada por grandes empresas — algumas delas de marcas mundialmente conhecidas, como Pepsi e Nike —, tem o objetivo de gerar exposição das marcas e com isso aproveitar a visibilidade do evento a um custo infinitesimal quando comparado às cotas oficiais de patrocínio. […] No início do ano, o governo lançou uma campanha destinada a coibir esse tipo de ação. “Vamos combater o marketing paralelo como se fosse crime”, diz Cheng Feng, membro do comitê organizador dos Jogos.

Atente-se em algumas medidas tomadas pelo governo chinês:

• Só os patrocinadores oficiais poderão anunciar em outdoors próximos aos locais das provas olímpicas;
• Os atletas não poderão estar nos locais das provas com uniformes e objectos com o logótipo de outros patrocinadores que não os oficiais;
• Está interdita a entrada de espectadores com latas de bebidas de marcas que não as dos patrocinadores oficiais.

Sim, este pessoal não brinca em serviço.

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Marketing à Dentada: foi este o post que publiquei, vai para um ano, que falava da campanha da Associação de Produtores de Maçã de Alcobaça (APMA) que consistia em distribuir, durante o mês de Agosto, maçãs em várias praias sob o lema “Combata a obesidade à dentada”.
Este ano a APMA teve a mesma ideia. No entanto, segundo a SIC Online, no seu artigo Campanhas de marketing continuam a gerar polémica:

A proibição de várias campanhas de marketing nas praias algarvias continua a gerar polémica. Depois das massagens, a Zona Marítima do Sul negou agora autorização para uma acção de combate à obesidade que passava pela distribuição de maçãs nas praias.

Apesar das críticas, as autoridades limitam-se a cumprir a lei imposta pelo Plano de Ordenamento da Orla Costeira, em vigor há vários anos.

Numa altura de muito calor com as praias cheias de gente, a ideia de distribuir maçãs pelos banhistas e apelar ao consumo de fruta e o combate á obesidade parecia uma boa ideia para a Associação de Produtores de Maçã de Alcobaça que concebeu a campanha e para a Fundação Portuguesa de Cardiologia que a apoiou. […]

Parece-me uma decisão bastante exagerada. Para mais, nesta campanha conseguia-se, por um lado, estimular a produção de maçãs e o respectivo escoamento; por outro, promovia-se o próprio produto. Tudo isto sob a capa do ideal de beleza, neste caso assente na temática da obesidade.

Já agora, quando será proibida a venda de Bolas de Berlim?

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Vi no blogue I believe in advertising uma campanha baseada numa imagem gigantesca, cómica e original que é daquelas que valem, seguramente, por mil palavras.
Trata-se de uma acção no mínimo inédita no que à promoção de um fio dental (!) diz respeito. A campanha foi encomendada pela Crest Glide floss à conhecida agência Saatchi & Saatchi, de Nova Iorque, que produziu de um forma curiosíssima a ideia.
Um porco gigante foi colocado entre dois prédios. Sim, um porco gigante foi colocado entre dois prédios.

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A 5ª Semana do Comércio Electrónico, promovida em parceria pela Associação do Comércio electrónico em Portugal (ACEP) e pela Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC), terá lugar entre 16 e 23 de Outubro.
Nos últimos dois dias do evento e, no âmbito do mesmo, acontecerá, no Centro de Congressos da Universidade Católica, a Digital Business Conference – Lisbon’08.
A conferência reunirá mais de 25 especialistas, nacionais e internacionais, com destaque para Chris Anderson, autor do magnífico livro “The Long Tail”.
Segundo o artigo sobre o evento no Sol:

[…] serão debatidos e analisados temas variados, como a adopção e tendências do negócio electrónico no mundo e em Portugal; benefícios, oportunidades e riscos do negócio electrónico; quadro legal e fiscal do negócio electrónico; processos electrónicos de negócio, incluindo contratação e facturação electrónica; mobile commerce; marketing digital; Estudos de casos nacionais e internacionais; banca electrónica; sistemas e processos da cadeia de valor do negócio electrónico e boas práticas, sistemas de certificação e regulação do mercado.
A Conferência, «que pretende criar um fórum dinâmico e de referência sobre a temática do negócio digital», destina-se a CEO; CMO; CTO; CIO; Directores de TI; Directores de Marketing; Directores de Operações e Logística; Directores de Desenvolvimento de Negócios; Directores de Planeamento Estratégico; Gestores na Área do Negócio Electrónico; Gestores Públicos na área de e-Government; Gestores de Marketing e Vendas e Juristas nas Áreas do Negócio Electrónico e da Propriedade Intelectual. […]

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