As jogadoras de futebol do clube Meiendorfer S.V., da Alemanha, delinearam um plano incontestavelmente inteligente para conseguir dinheiro para a equipa: prometem ser fotografadas sem roupa em troca de patrocínios. As fotografias das 12 atletas que se disponibilizaram para a iniciativa serão usadas pelo patrocinador para expor a sua marca. Os anunciantes ganharão presença no sítio da Internet, nas camisolas, no estádio e em cartazes.
No entanto, as 12 jogadoras apenas (!) ficarão de biquíni.
Interessado em ver as jogadoras sem roupa ajudar a equipa? Aqui fica o e-mail: msverin@gmx.de
O artigo de hoje tem por base um vídeo que almeja consciencializar as pessoas para as atrocidades que a toda a hora são infligidas ao nosso planeta azul. Neste caso específico, alerta para a necessidade premente de parar o aquecimento global, com todas as consequências que a situação acarreta, nomeadamente ao nível da protecção dos animais. No vídeo, carregado de simbolismo, três animais olham tristes e impotentes para a assolação que o aquecimento global provocou. Perante o cenário, suicidam-se. Sob o mote “aquecimento global / se nós desistirmos, eles desistem.”, a campanha foi lançada pela Quercus - Associação Nacional de Conservação da Natureza, tendo sido criada pela McCann Erickson Portugal e produzida pela Seagulls Fly São Paulo.
Fiquei arrepiado a ver o filme. Vejam e dêem a vossa opinião.
Acaso algum leitor saberá em que passo está o projecto de criação da associação portuguesa de e-marketing?
Há mais de um ano que Ricardo Pereira, director comercial da empresa Elemento Digital, afirmou, em declarações a um jornal, a vontade de criar uma associação portuguesa de e-marketing com o intuito principal de credibilizar esta área de actuação.
Na altura, muitas empresas portuguesas mostraram a sua abertura e vontade em contribuir numa possível fundação de uma associação do género.
Apesar de em Portugal existirem muitas empresas a trabalhar em e-marketing, importa conhecer a realidade do mercado para que se possa expandir este tipo emergente de negócio. Esse é um dos motivos basilares à constituição da associação.
A auxiliar os portugueses com o seu know-how estão principalmente duas associações: a Interactive Advertising Bureau Europe (IAB), uma das maiores associações de marketing interactivo a nível mundial, pela pessoa do seu presidente Alain Heureux, e a European Interactive Advertising Association (EIAA), organização europeia que se movimenta no mercado de publicidade interactiva direccionada para a Internet, pela voz da sua Directora Executiva Alison Fennah.
Já aqui falei da importância da embalagem para o marketing. É precisamente a primeira característica do produto a comunicar com o potencial cliente. Se estivermos à procura de determinado produto que preencha uma dada necessidade e deparamo-nos com dois que a satisfazem, qual escolhemos? Que factor é determinante para a nossa opção? Preço? Empatia com a marca? A embalagem não é de somenos interesse. Ao comunicar valores e características do produto, auxilia na percepção da relação qualidade/preço, que é das condições primordiais no processo de compra. Quando, em situações nas quais não temos oportunidade de experimentar os produtos antes da compra, a questão coloca-se ainda com mais premência.
Esta introdução serve apenas de ponto de partida a um artigo da autoria de Fabio Mestriner, do Mundo do Marketing, que dá conta da criação, no Brasil, de um curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem:
Os profissionais de Marketing das empresas de ponta […] sabem que a embalagem é importante, mas não têm conhecimentos técnicos nem formação especializada para utilizar este recurso estratégico de competitividade em todo o seu potencial. […]
Estudos recentes do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM indicam que em quase de 90% dos casos, a embalagem é a única ferramenta de Marketing que os produtos tem pra competir no mercado, pois apenas cerca de 10% dos produtos vendidos no varejo tem apoio de propaganda ou suporte de outras ações de marketing. Uma pesquisa realizada pela AC Nielsen mostrou que 80% dos produtos lançados estão fora do mercado em dois anos e as principais causas do fracasso destes produtos é Marketing insuficiente e falta de inovação.
[…] A ESPM que há muitos anos se dedica aos estudos da comunicação e do Marketing conhece bem esta situação e criou um programa de ensino que vai dar a estes profissionais o conhecimento e as ferramentas metodológicas para transformar o sistema de embalagem de suas empresas numa poderosa ferramenta de Marketing [….]
O curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem oferecido pela escola apresenta uma metodologia inédita para gerir o sistema de embalagem com visão estratégica que vai abrir novas possibilidades para os profissionais de marketing que desejam incrementar suas carreiras com conhecimentos úteis e diferenciados. Faz muita diferença saber integrar a embalagem ao planejamento, sua aplicação efetiva pode dar uma nova dimensão ao mix de marketing ampliando seu alcance e eficácia mesmo com uma verba limitada.
Neste curso estes profissionais aprenderão a conduzir um programa de design para suas embalagens, a realizar mais de 50 tipos diferentes de ações promocionais utilizando a embalagem como suporte, a fazer comunicação na embalagem e a integrá-la a presença da empresa na web criando ações inusitadas que aumentam o alcance de todas as outras ações de marketing da empresa. […]
Conheço empresas que dizem ter planos de marketing bastante fortes, concisos e coerentes mas que pecam num ponto essencial: esquecem-se dos clientes. Impressionante, não é?
De que serve gastar recursos numa estratégia de marketing como manda a sapatilha, fazendo tudo by the book, respeitando todas as regras elementares quando, em menos de um fósforo, tudo é destruído porque se tratam os clientes com sobranceria, desprezo e autoritarismo, em atitudes absolutamente reprováveis? Muitas empresas dificultam a vida aos seus clientes ao invés de almejarem o contrário. Certamente que já vos aconteceu uma situação destas.
Vejo empresas reputadas com práticas que fogem assustadoramente das regras básicas de actuação, boa prestação de serviço e relação com a peça mais importante no xadrez do marketing: os consumidores. Já aqui disse que, num segundo, o acto menos ético da sua empresa poderá custar-lhe muito caro.
Para acabar em beleza, deixo-vos um vídeo excepcional que divulga técnicas para deixar os clientes loucos. É protagonizado por Bianca Byington e Pedro Cardoso, com a participação de Regina Casé. Vejam, é imperdível.
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