Foi lançada em meados de Setembro a campanha televisiva para comunicar a quinta edição da iniciativa “Portas Abertas McDonald’s”. Trata-se de uma acção da mais conhecida cadeia de fast-food do mundo que, como o próprio nome sugere, consiste em abrir as portas da cozinha de um qualquer restaurante do grupo a quem estiver interessado numa visita.
O spot televisivo foi desenvolvido pela agência TBWA, e pretende transmitir a mensagem que a campanha pretende, ou seja, “não há nada a esconder”. E utiliza a frase:
O melhor anúncio que um restaurante pode fazer é mostrar a sua cozinha
Numa altura em que cada vez mais a desconfiança dos consumidores nas estratégias tradicionais de marketing aumenta, importa criar acções diferentes. Mesmo que ninguém visite a cozinha da McDonald’s, a empresa passa a mensagem de não ter nada a ocultar. Passa a mensagem de que as suas cozinhas são limpas e, acima de tudo, que os seus produtos são confeccionados de uma maneira sã.