Mercadologia

Segundo o último relatório da The Anholt Nation Brands Index feito em parceria com a Global Market Insite, a marca nacional Portugal é a 20ª mais atractiva numa lista de 38 países. O The Anholt Nation Brands Índex é um estudo trimestral de marcas nacionais elaborado com uma base metodológica de 25,900 questionários em 35 países, elaborado através da Internet.
Segundo este artigo do jornal Público online,

“Portugal aderiu à União Europeia cinco anos depois da Grécia e ainda não conseguiu convencer o mundo de que a sua economia e governo estejam ao nível da maioria dos membros da UE” […]. Em Portugal, o sector do turismo tem, de acordo com o os resultados do inquérito, “fundações mais fracas que na Grécia”, país que aparece no 17º lugar do “ranking”.

A nossa concorrente directa e vizinha Espanha está em 12º lugar no ranking.

O país de nuestros hermanos, ainda segundo o mesmo artigo do jornal Público online,

“[…] apesar de ter aderido à UE ao mesmo tempo que Portugal, construiu uma marca mais robusta”.
A Espanha é um país maior, o que normalmente ajuda a construção de uma marca”, admite o consultor Simon Anholt, responsável pelo estudo […]

A marca que lidera o ranking é a do Reino Unido, seguida da Alemanha e da França.

Se repararmos, não são os países mais ricos que estão nas posições cimeiras. O estudo baseia-se mais nas percepções das pessoas do que em indicadores apenas económicos.
Importa que os governos se apercebam mais da importância que o Marketing poderá ter para a credibilidade e notoriedade de um país, e concomitantemente para estímulo de outras áreas vitais como a economia, por exemplo.

Como diria o Jorge Palma, “Ai, Portugal, Portugal. De que é que tu estás à espera?”

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