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O marketing de guerrilha baseia-se essencialmente na adopção de formas de planeamento e acção que se situem fora dos parâmetros normais do marketing. Actua numa base de grande criatividade, utilizando forçosamente técnicas pouco convencionais e imaginativas, com o intuito de agarrar a atenção do público ao primeiro contacto.

No seu âmago, as acções de guerrilha procuram não se promover nos canais de comunicação tradicionais e utilizam poucos recursos (tempo, dinheiro).
Este conceito era aplicado inicialmente por empresas pequenas que não tinham o orçamento dos líderes de mercado do seu ramo de negócio. No entanto, devido à ineficácia crescente das formas de promoção tradicionais, cada vez mais empresas líderes de mercado (que presumivelmente dispõem de budgets mais altos), acabam por recorrer a este tipo de estratégias.

Para acabar o post em beleza, deixo-vos um artigo, publicado no blogue francês ConseilsMarketing, que lista cerca de 500 campanhas de marketing de guerrilha. Aqui estão reunidas cenas do que de melhor tem sido realizado neste campo. Não percam.

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Este artigo foi escrito por Helder Encarnação em Segunda-feira, Março 30th, 2009.
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