Mercadologia

Como é que uma cidade se pode dar a conhecer ao mundo? Tal como referido na Conferência Internacional de Marketing Places, a qualidade de vida e o ambiente económico são factores relevantes. As PMEs constituem parceiros importantes neste projecto, seja através da instalação de empresas estrangeiras em território nacional, ou pela internacionalização de empresas portuguesas. As pessoas que nelas trabalham serão os embaixadores dos lugares.

O marketing passa-palavra é sem dúvida a mais intemporal forma de marketing e também a mais eficiente. Quem vai para fora leva consigo as suas recordações que irá partilhar com novos conhecidos. Quanto maior sucesso tiver (como o Mourinho ou o Cristiano Ronaldo, “empresas unipessoais”), maior a curiosidade sobre as suas origens.

Quem entra poderá experienciar em primeira mão os atributos do lugar, talvez até mesmo alguns que os autóctones desconheçam (é como não reconhecer o cheiro da nossa casa). Se a experiência for agradável, criam-se laços de afectividade e em visita ao país natal os atributos irão certamente constar das histórias a contar a amigos e família.

Neste âmbito, torna-se necessário criar condições de competitividade e atractividade. Como exemplo, refiro a criação da agência AmbiFaro, que visa o desenvolvimento económico, sociocultural e ambiental da cidade de Faro. A parceria público-privada tem como missão “influenciar mudanças na base produtiva local, apostando na modernização das suas infra-estruturas, enquanto agente dinamizador e incentivador de novas actividades económicas, contribuindo assim para a melhoria da qualidade de vida e do ambiente urbano”.

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