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Os Radiohead, banda britânica autora da obra-prima OK Computer, delineou um genial plano de promoção ao seu novo álbum, In Rainbows.
Sob o lema “It’s up to you” (qualquer coisa como “É convosco”), a banda permite que os seus fãs escolham quanto querem pagar pelo download do seu sétimo álbum, que será lançado a 10 de Outubro próximo, mas cuja venda antecipada já se iniciou no passado Domingo (30 de Setembro).
O comprador é que define o preço que acha justo pela obra. Poderá até não pagar nada se assim o entender.
Recorde-se que a banda britânica tem total liberdade de vender o seu disco em edição de autor, após a cessação do contrato com a editora EMI em 2005.
Para os que pensam que todos quererão o disco gratuitamente, leiam este artigo do Diário de Notícias na sua edição on-line. Transcrevo apenas uma pequena parte das declarações de Murray Chalmers, um representante da banda:

[…] a grande maioria dos visitantes encomendou a discbox (com dois CD e dois discos em vinil), com edição marcada para 3 de Dezembro. Quanto ao download (disponível a partir do próximo dia 10, sem preço fixo além de uma taxa de menos de um euro pela transferência de ficheiros), tem sido pago como se de um álbum distribuído por uma loja habitual se tratasse. “Apesar de o álbum estar à venda pelo preço que o fã desejar, poucos são os que não pagam um valor semelhante ao de um disco em retalho normal” […]

Numa altura em que a indústria musical atravessa uma crise de vendas que se arrasta desde há alguns anos, impulsionada maioritariamente pelo download ilegal de músicas, importa criar novos modelos de negócio que travem esta situação. E a solução adoptada pelos Radiohead é, na minha opinião, uma óptima estratégia. Primeiramente, originarão indubitavelmente um buzz que irá espalhar a mensagem muito mas muito rapidamente. Seguidamente, construirão uma base de dados gigantesca de fãs (para fazer o download há que deixar o e-mail), que servirá certamente para anunciar novos produtos de merchandise os quais poderão ser pagos e trazer mais algum retorno financeiro.
É ou não uma boa estratégia de marketing?

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