Ryanair: marketing Low Cost?
Nov 14th, 2007 por Helder Encarnação
Após ler no blog LowCost Portugal o artigo de Sérgio Bastos Marketing polémico da Ryanair, fiquei a pensar nos rumos que a publicidade e o marketing vêm tomando.
Parafraseando o autor:
Os anos de publicidade chocante da Benetton parecem ter terminado, mas outras marcas acreditam num marketing de frenesim.
Em pouco mais de dois meses, três anúncios da Ryanair foram banidos. […]
E porquê? Bom, atente-se abaixo no que foi feito em Espanha. Na imagem, aparece o primeiro-ministro espanhol José Luis Zapatero, supostamente a pensar: “Mmm, a Ryanair oferece 2 milhões de lugares grátis… isso é melhor do que o nosso «cheque bebé»”. Este “cheque” redunda de uma lei espanhola, aprovada em meados do mês passado, que atribui um incentivo de 2.500 euros por cada filho que nasça ou seja adoptado em terra de nuestros hermanos.
No blog supracitado encontramos mais exemplos das controversas campanhas desta companhia aérea de baixo custo.
O que vos apraz dizer acerca destas estratégias? Estaremos perante um florescente marketing Low Cost?
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A meu ver, este tipo de abordagem afectuado pela Ryanair é compatível com o tipo de postura do seu Presidente, Michael O’Leary, enérgica, desafiante, polémica. O principal intuito da mesma, parece-me, é obter discussão e proporcionar publicidade gratuita por um maior número de canais a um menor custo. Denominar este tipo de abordagem como Marketing Low-Cost é capaz de pecar por excesso, pois esta forma de comunicação de uma companhia aérea não é necessariamente compartilhada pelos seus concorrentes directos. Agora no que concerne à Ryanair, acredito que a companhia manterá por muito tempo este tipo de discurso que servirá para despertar os meios de comunicação em relação a diversos tipos de eventos relacionados com o sector de navegação aérea (o próprio acto de processar o governo francês por ajudar financeiramente a companhia de bandeira Air France, pode ser incorporado por igual nesta estratégia de Marketing da empresa).
Olá Fernando! Muito obrigado pelo seu comentário. Está seguramente melhor que o artigo!
Claro que ao escolher este tipo de campanhas a Ryanair sabe perfeitamente que gerará um certo buzz, o que fará com que a polémica que utilizam possa porventura reverter em seu favor.
[...] campanhas desta polémica companhia aérea de baixo custo. O leitor Fernando Santos afirmou, no seu comentário ao post: O principal intuito [... da campanha], parece-me, é obter discussão e proporcionar publicidade [...]
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