Mercadologia

Recebi há cerca de duas semanas uma carta da Caixa Geral de Depósitos com mais uma das suas campanhas. Desta vez, dirigida unicamente ao Crédito à Habitação e claramente a um público-alvo jovem.
Até aqui nada de novo. O surpreendente foi a estratégia adoptada para a campanha: um cartão com 5 post-its destacáveis sob o lema “lembre-se dos seus amigos e não se esqueça de si”
Cada um dos post-its rezava assim:

Não esquecer! Precisas urgentemente de mudar para uma casa que combina melhor contigo.
Entrega esta post-it numa Agência da Caixa quando fizeres o teu pedido de Crédito Habitação e podes ganhar 0.4% do montante que contratares. Após contratação do empréstimo, este valor fica disponível no teu cartão de crédito. Aproveita porque a oferta só é válida para operações contratadas até 31 de Dezembro de 2007.

Uma folha em anexo trazia mais explicações da promoção.
E o prémio: recomende 5 pessoas que façam um empréstimo de € 100.000 e ganhe € 2.000. Porém, se esses seus amigos necessitarem de um empréstimo de € 250.000, você ganha € 5.000.
Como “arranjar” clientes se tornou cada vez mais uma tarefa herculiana muito por força do descrédito que as campanhas tradicionais acarretam, as instituições bancárias recorrem subtilmente aos clientes para que desempenhem a função de agentes comerciais do banco (através de mensagem incitadoras como “Convença 5 amigos a comprarem casa com a caixa […]”).
Para acabar:

TAE de 5,137% para o exemplo de empréstimo de € 100.000, a 50 anos, calculado com base na Euribor, a 3 meses, em Agosto de 2007, arredondada à milésima, mais 0,25% de spread, para um cliente com 25 anos. Comissão de reembolso antecipado de 0.5% do saldo em dívida.

Até percebo que por obrigações legais tenham que escrever desta forma. Mas pelo menos “traduzam”…

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